专注的力量：德州仪器成功的启示
发布时间：2013-8-21 15:36
发布者：eechina
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德州仪器
毋庸置疑，现在的美国德州仪器公司（Texas Instruments – TI）是一家成功的半导体公司。在全球经济萎靡不振的这几年，很多半导体公司的业绩出现下滑，有的甚至出现亏损，但TI公司却一直能够保持良好的营收状况，而且收购了半导体行业的另一家大型公司 - 美国国家半导体公司。那么，TI 在此非常时期的成功秘诀是什么呢？TI 高级副总裁、模拟业务部总经理Brian Crutcher先生给出了答案。
TI高级副总裁、模拟业务部总经理 Brian Crutcher在近日的媒体发布会上，Crutcher先生总结了TI 成功的几点经验，而最关键的一条就是专注（focus）。不论是产品技术还是目标市场，TI 都很专注，而且比以前更加专注。 在产品技术方面，相比过去比较分散的产品线，TI现在更加专注于模拟和嵌入式处理。在2012年TI公司128亿美元的营业收入当中，模拟产品的收入为70亿美元，占比接近55%；嵌入式处理的收入为22亿美元，占17%。两者相加占TI总营收的72%。 尤其是模拟业务，2012年TI占据390亿美元全球模拟半导体市场的17%，遥遥领先于第二名意法半导体的9%。在放大器、数据转换、电源管理等诸多模拟领域，TI都处于第一或第二的领先位置。TI拥有宽广的模拟产品线，可订购的器件型号超过7万个。虽然如此，在这个厂商众多的碎片化模拟市场，TI仍有着巨大的成长空间。Crutcher开玩笑说，理论上这个空间是TI现有市场份额之外的83%。所以，TI还将加强其模拟方面的优势，争取更大的市场份额。 在目标市场方面，TI则专注于工业应用（包括汽车和医疗）。据市场调研公司iSuppli统计，TI以22亿美元的营收占据工业市场的头名。在电机驱动、照明、自动化、智能电网、视频监控和医疗等领域，TI都拥有独特的技术优势。Crutcher说，TI是唯一一家能够提供工业应用模拟和嵌入式处理技术的厂商。而且，TI提供完整的设计技术支持，包括各种设计工具、参考设计、技术培训等，加快客户的产品研发过程。 看准方向、集中资源、专攻一点，这实际上是很多公司成功的要诀。不仅小型公司需要专注，大型公司也同样如此。例如当下最成功的苹果公司，其产品种类也出奇地有限。特别是在经济形势严酷的情形下，大而全的公司处境往往比较艰难。专注可谓是求生存和谋发展的要术。 正是由于专注，TI公司得以在核心技术、新产品研发和生产能力等方面持续投资。Crutcher说，在过去的五、六年中，TI是唯一一家持续投资的半导体厂商。在中国，TI不仅设有多个研发和支持中心，而且投资了半导体生产、封装和测试工厂。在今后的15年内，TI在中国的总投资将超过16.9亿美元。 |
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