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国外品牌很可能输掉3G手机这一战役 [复制链接]

李宽 (离线)
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发表于 2009-7-19 08:14:40 |显示全部楼层
关键词: 国外 , 品牌 , 手机 , 战役
1G和2G的时代,手机基本上是国外厂商的天下,1G所有的手机都是国外企业生产的,这个时代手机基本上靠进口,中国花了大量的外汇,这是在我们还是非常不富裕,每一美元都是非常珍贵的时代。因为我们没有任何技术,也没有话语权,不花这个钱不可能。当时一部手机卖到15000元左右,还要找人才能买到。

2G最初差不多8年左右,我们的手机还主要是外国企业的产品,爱立信、诺基亚、摩托罗拉三大家,加上一些日本厂商,不过这个时代,手机不完全是进口了,因为我们产业政策,提倡本土化,这些国外品牌需要和中国企业合作,成立合资企业,北京、天津、杭州、武汉都有这些合资公司。在21世纪的最初几年,手机还是高科技,中国企业要做,是不可能的,不是真有了技术、有了钱、有了胆子,一般人是不敢做手机的。然而胆大的人终于找到了机会,2003年左右,中国的国产手机开始崛起,很长一段时间,对于我们这样生活在大城市,有点相信品牌的人来说,国产手机能够起来,还是不太相信的。技术有差距,品牌有差距,经济实力有差距。我们是不相信国产手机真能起来的。

然而,国产手机还是呈现了爆发之势,波导、夏新、TCL等等,都赚了钱,一度市场份额直逼50%。因为中国存在巨大的二级、三级市场,在这些市场用户不管品牌,价格便宜才是硬道理。而2006年左右的MTK的出现,彻底改写了这个格局,“山寨机”这样一个全新的名词在2008年到了登峰造极的程度。

手机市场的下次机会在什么地方?在3G时代,但是这个时代谁能称雄,我看国外品牌真要输掉这一战役。

3G时代,手机基本上分成三大块,CDMA手机、WCDMA手机、TD-SCDMA手机,国外厂商的态度决定了他们在这三大标准中情况,决定了未来格局走向。总体而言,对于WCDMA手机国外的各家厂商,都是非常积极的,因为他们已经有雄厚的积累,而且感情上、行动上都是非常积极,在这个领域,国外厂商能够居于主导地位,可能性非常大。但是问题是,WCDMA只是中国采用的3G标准中的一个,运营的中国联通公司经济实力相对还是较弱,内部融合的问题也相对较大,而且原来的用户基数也较小,不过1个多亿,我们一直认为,3G时代,用户大规模从一家运营商集体跳到另一家运营商空间不是非常大,所以原有的用户对于该运营商发展3G的影响就更大,这个情况下,中国短时间WCDMA手机用户增长空间还是有限的。

CDMA手机很可能国内企业和国外企业分平分秋色了,尽管国外大企业都已经开始力盯CDMA手机,但是国内很多企业已经有很好的积累,甚至形成了自己的特色,华为、中兴长于和运营商的合作,在全球都经过历炼,而象宇龙、多普达这样的企业手机走的高端路线,在智能手机上有了自己长处。这方面国外企业占不了太多的优势,而一些国外企业因为全球的CDMA市场发展不好,在这个领域的研发也松懈了很多,现在因为中国电信运营CDMA再重新加大力量,都需要时间。

TD-SCDMA手机,国外品牌手机厂商积极性是不高的,目前为止,几家著名的手机厂商,诺基亚的第一款TD手机要到今年下半年,摩托罗拉只推出了一款 TD手机,而索尼爱立信一直没有生产TD手机的消息,三星和LG相对较为积极,但是相对于WCDMA手机,还是弱了很多。中国移动希望更多外国名牌厂商加入到TD的队伍中来,也做了大量的工作,但是收效甚微。最后的结果,很可能导致中国移动不得不追求走新的路,不能寄希望于外国名牌厂商。

我们要承认,在手机研发、生产、品牌上国产手机和国外品牌还有一定的距离,但是,我在这个行业十年的跟踪,也有一个非常深的感触,就是技术的壁垒越来越小,差距也越来越近。一些我们本来以为做不到的事,现在已经差距不大了,不说我们从一部手机没有,一个品牌没有,到了今天拥有全世界最多的品牌,最强大的手机制造商。七八年前,宇龙、多普达开始生产手机时,我们很难想象这些厂商能发展起来,走的是高档手机的路线,我们一直认为这个天下是国外大品牌的,但是结果,这些年,这些厂商不但生存下来,而且也一点点壮大起来,现在中国本土企业从总体的品牌、成本控制、研发管理上还有一些差距,但是手机的技术差距已经不大了,高品质的智能手机,宇龙酷派、多普达有许多产品是可圈可点的,最近联想的O1也让大家看到国产手机确实可以做得更好的。

TD-SCDMA系统设备就是经历这样一种情况,国外厂商一开始都是抵触,在中国厂商艰难往前走时,他们一直持观望的态度,最后看到大势已定,不得不也做 TD时,这才发现走在前面的就是中国企业了,不说价格,就是在技术上拼,也有差距了。现在手机,如果这些国外企业一直是期期艾艾,失去了第一轮进入的机会,而中国移动不得不选择中国企业作为最重要的合作伙伴,共同开发“示范手机”,订立了最基本的产品,这个时候这些国外品牌厂商再要争夺这块市场就难了。现在哪个企业说自己的技术更强?别做这样的想法,技术差距不大了,看看手机厂商的位置,曾经老大的摩托罗拉,早已经输给了三星,中国企业就起不来?这个真是难说,设备生产,在世界上,听说华为、中兴要竞争大家都是胆战心惊,其实3G很可能是一次转折点。弄不好,TD这一块,国外品牌厂商很可能要输给中国本土企业,5亿用户。谁敢轻视这个市场?

面对这样的变化,希望国外企业品牌手机厂商三思,很可能今天的居傲,就是明天的失意。系统设备已经是这样了,不要以为手机就不会。
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