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从东芝的LED挑战看国产品牌的出路 [复制链接]

老郭 (离线)
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发表于 2009-4-25 23:06:22 |显示全部楼层
关键词: LED , 出路 , 东芝 , 国产品牌 , 挑战
今天看到路透社的一篇文章,分析日本东芝公社发展LED的雄心和它所面临的困境。读完之后,联想到国产品牌LED的状况,不禁要写上几行,也许会对大家开拓思路有所裨益。

奥运会开幕式向全世界展示了中国先进的LED技术。当时的场面效果可谓是如幻如梦、目不暇接、光彩陆离。怎么形容都不为过。的确,我们向全世界展示了中国现代化的一面,宣示了中国拥有先进的LED技术。开幕式的广告效果是不能否认的。然而,它是抽象的,是不具体的。要想让我们的产品最终走向世界,还主要靠厂商自己踏实、细致、缜密的工作来实现。

路透社文章指出,仅仅依靠技术是不够的。日本厂商在技术上绝对是没问题的,何况东芝在1890年就生产出了白炽灯。现在东芝雄心勃勃,意欲在2020年抢下全球20%的LED照明市场份额,但它面临两大困境:缺少品牌支持以及缺少海外销售网点。

现在重新回到国内LED厂商。又有哪家的名气能比得上东芝呢?虽然消费者不熟悉东芝的照明产品,但东芝的家电是家喻户晓的,东芝的内存在业内也是响当当的。东芝的品牌效应显然会为东芝LED助力。如今,传统的照明厂商如GE、飞利浦、西门子都在转向LED。东芝尚且惧怕他们,我们是否也应该在品牌方面多做些文章?

至于海外销售网点,国内厂商的劣势就更大了。现在似乎根本没有讨论的必要。

显然,我们的问题不止限于LED行业。我们在很多行业都存在这样的问题。即使我们有技术(当然,在很多行业我们连领先的技术都没有),我们也不容易做大。

听起来似乎有些让人泄气。实际上,与前些年相比,我们很多企业在经营方面的进步还是比较大的。我认为,过去的问题主要还是体制造成的。传统的国有企业几乎肯定是指望不上了,他们总是在走“引进—失败—再引进—再失败”的老路。相比之下,一些民营企业(如比亚迪)显然更具生机和活力。

由于历史的原因,我国民营企业健康发展的历程还太短,还需要更多的时间、更好的环境和合理的政策来培育。作为民营企业家,他们自身也需要逐渐具备更长远的眼光、更宽阔的视野和更扎实的素养。有理由相信,勤劳智慧(与西方人相比,我们的确更多拥有这两种美德)的中国人终将向全世界展示中国品牌的风采。

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