小红书“WILL未来品牌大赏”揭晓，可可满分荣获“年度最佳新品牌”，成为深受达人和年轻人的青睐的椰子垂类品牌
发布时间：2021-11-3 16:05
发布者：新闻新知
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可可满分
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9月15日，由小红书出品、第一财经频道联合推出的“2021WILL未来品牌大赏”正式揭晓。国内新消费行业最具“未来品牌”气质的诸多知名品牌共同角逐包括产品设计、内容创造、ESG等在内的11项大奖。最终，可可满分斩获“年度最佳新品牌”奖，成为深受达人和年轻人青睐的椰子垂直品类品牌。  “2021WILL未来品牌大赏”是小红书对去年推出的“未来品牌大会”的一次全面升级。小红书希望通过WILL未来品牌大赏勾勒出“未来品牌”的模样，并致敬中国创造。也希望借平台力量，通过奖项评选，让更多好品牌被用户选择。  本次评选，主办方同时召集包括知名投资机构、行业媒体、专家学者等在内的近70位外部评审委员，围绕11个“未来品牌”相关奖项进行提名、打分和投票等3轮选拔。耗时近3个月，以喜茶、观夏、茶颜悦色、三顿半等代表的320个品牌参与评选。其中，喜茶、观夏、茶颜悦色、黄天鹅、花西子等品牌突出重围，分别斩获不同大奖。  可可满分定位于中高端品牌，主要目标消费者是年轻用户。2021年5月，可可满分的首款产品「无糖椰乳」正式上线，面向「工作茶歇」、「日常放松」、「聚餐解腻」等多元生活场景。 据 Euromonitor 报道，在中国，植物蛋白饮的增速也领跑了饮料细分市场，在2020年达到了2583亿的市场规模达。与此同时，椰子风味在所有果味/风味饮料中增速最快，高达109%。  在无糖减糖的趋势下，大家正在寻找更加健康的产品。可可满分从「0果糖、0香精、0色素」的角度切入，强调低脂健康感。同时在椰乳中配比了天然椰子水，改善了椰汁原本稍显甜腻的口味。除了传统餐饮渠道外，可可满分希望主打更迎合年轻消费群体的一些新兴场景，如日常的居家生活、运动场景、日常办公、咖啡厅、酒吧、便利店以及中高端商超。此外，可可满分以饮品切入市场的同时，产品线将不断延伸至零食、个护产品等其他品类，逐渐打造椰子全品类生活方式品牌，让椰子这一宝藏水果更好的为大家所用，满足消费者对椰子的无限幻想。 可可满分作为一个年轻化的品牌，以年轻人的态度与用户展开互动与交流，联合幸福西饼、FLOWSIXTEEN音乐厂牌、每鲜说、气味图书馆等展开品牌活动，全平台引起超10w用户的参与与互动，在各大社交平台，我们也能看到可可满分广受各类时尚美食博主以及消费者的关注与认可，甚至也有不少明星选择可可满分。在短短上线五个月的时间里，可可满分成功引领了“椰乳”的快速增长，掀起椰子品类健康植物蛋白饮品风潮。正是由于出色表现，可可满分最终赢得“2021WILL未来品牌大赏”“年度最佳新品牌”特别大奖。 |
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