中国中产阶级钟情电子产品 网络零售的”完美风暴”即将降临
发布时间：2012-7-16 12:50
发布者：eechina
关键词：
中产
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随着中国国力增强，经济日益繁荣，一个全新的中产阶级已经兴起，以中国消费者为代表的“东方商机”也已众所皆知。各大品牌将有更多机会去适应这个新兴阶层的品味和爱好。英敏特（Mintel）最新发布的中国新兴中产阶级研究报告显示，科技的蓬勃发展造就了网络零售的繁荣。97%的中国中产阶级消费者目前拥有智能手机，96%拥有计算机—50%拥有信用卡—只有5%的群体不打算在来年购买任何奢侈品 -- 厂商们的“完美风暴”正在酝酿之中。 中国新兴中产阶级对小电子产品很着迷，并且有足够的购买力。96%的中产阶级群体目前拥有电脑，90%拥有数码相机或摄像机。排名前五的小电子产品是台式电脑（88%），高清电视 (83%) 和DVD（70%）。虽然3D电视的拥有率最低，但仍有约四分之一（26%）的中国中产阶级消费者拥有一台。值得注意的是，调查中没有任何调查对象声称不拥有任何上述所列的小电子产品。不过变化最大的依然是智能手机， 有97%的中产阶级拥有。 约一半（43%）的中国中产阶级消费者目前拥有一张信用卡，52%拥有一张以上的信用卡。不过，虽然中国中产阶级在地产、汽车、消费项目及节假日方面有所支出，总体依然很节省。事实上，英敏特（Mintel）研究表明，77%的中产阶级群体在过去的三个月中增加了储蓄，50%计划在未来三个月中增加储蓄 -- 只有7%的群体声称不打算增加储蓄。 英敏特（Mintel）中国首席市场策略师Paul French说：“技术繁荣促进了目前零售市场的变革，中产阶级在电子商务方面的消费猛增，这主要是由于中产阶级拥有网络、智能手机、信用卡来购买商品。如今实体店和网店都迎来了发展机遇。零售市场正在从一线城市向外延伸，带来了全国范围的发展机遇。而对以中产阶级为目标客户的品牌来说，市场已经扩张到全中国，各地都有潜在消费者。” 中国的白色和棕色电器市场近年来也在蓬勃发展。这点可以从过去3个月购买家电的中国中产阶级数据中看出来，有39%购买了棕色电器，42%购买了白色电器。数据也显示中产阶级渴望拥有小型电子产品，有一半以上（53%）的中产阶级打算在未来三个月中购买棕色电器，43%打算在相同时期内购买白色电器。 过去该行业面临的主要障碍一直是信用卡的拥有率比较低。中国中产阶级以往不爱借贷，但现在已有多种贷款形式，如教育贷款、汽车贷款、装修贷款，当然还有抵押贷款。因此，信贷不再让人避之不及。 尽管过去信贷是零售商鼓励消费需要克服的一个障碍，英敏特（Mintel）的研究表明，现在43%的中国中产阶级消费者拥有一张信用卡，52%拥有一张以上的信用卡。 Paul继续说：“在过去，电子商务行业面临着两大障碍，一是如何让消费者相信产品是真货而不是假货，二是怎样提高信用卡拥有率。如今，中产阶级用信用卡来支付所买的产品，而且有信心辨别产品是否是假货。在电子商务行业初期，网上赝品及盗版奢侈品销售限制了电子商务的发展，并使消费者不相信电子商务交易。现在，主要在线电子零售商已经开始与品牌合作，从其平台上消除赝品。” 中国中产阶级旅游澳大拉西亚的热潮 调查还显示，只有5%的中国中产阶级不准备在第二年购买奢侈品。中产阶级来年购买的奢侈品主要倾向于以下几个类别。67%的中产阶级欲投资豪华的衣服，60%的投资衣服和鞋袜，58%投资珠宝和手表，45%的投资电器。还有28%的人申明他们准备购买豪华家具和家电，五分之一（21%）的人投资轿车和摩托车，以及14%的人购买豪华品牌铅笔。海外购物倾向十分明显，只有6%的人说他们在国外旅游时没有购买任何奢侈品，这说明海外奢侈品购物市场前景十分广阔。 Paul说：“中国消费者在全球的消费能力已成为了传奇。中国人到国外旅游进行消费，并进行套利交易—特别是国内高收税的产品，如奢侈产品等，这已成为全球零售和消费的新主题。” 澳大拉西亚最能吸引中国中产阶级游客。去年，40%的消费者选择在这里度假。其中35%曾经到过澳大利亚，19%去过新西兰。其次吸引中国中产阶级的是欧洲。去年，37%的消费者选择在欧洲度假。法国在欧洲各国中排行榜首，旅游团队中有四分之一（25%）的旅客最终选择去法国旅游，紧跟其后的是英国，有22%的旅客选择去了英国。与此同时，高达32%的消费者选择了去北美旅游。 Paul最后说：“中国中产阶级在九十年代末开始真正萌芽，成为新生群体。白领雇佣市场不断壮大，城市化建设持续，十年间薪资上涨，同时，住房市场得以开放，加上中国整体经济增长持续，诞生现今的中产阶级。这些白领中产阶级住在大都市，受过高等教育，他们是中国国内零售消费市场蓬勃发展的主要动力。中产阶级迅速壮大，消费品位不断提高，这就使品牌奢侈产品市场和中间市场越来越壮大。 2012年，中等收入家庭（消费者为城市居民、白领。他们的家庭总收入约为9000到30000美元的群体）大约有3000万个，占中国城市家庭总数的14%，人数约为1亿左右。 消息来源 Mintel |
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