听左强讲山寨那点事儿 -- 上网本是这样山寨化的
发布时间：2011-8-9 09:10
发布者：绝对好文
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听左强讲山寨系列之--上网本篇 2007年11月，当采用了Intel 赛扬CPU的华硕的Eee PC引爆了蓄势以久的上网本市场时，台湾的威盛趁机借势率先将其X86架构的CPU挺进上网本市场，并宣称坚决支持上网本市场。与此同时开放设计方案和核心BIOS给各个方案设计公司，顷刻间打破了CPU原厂一直以来树立的笔记本市场技术和价格准入门槛。威盛的CPU C7，1.5 GHz的主频，10.2英寸大屏幕支持到1024x600的分辨率，Windows XP的操作系统，内置30万摄像头和无线网卡，1G内存，160G硬盘，俨如一个新生体破壳而出，冲破了原有的束缚，跨界闯入行业长老们的领地。 曾经实战演练了一次又一次的山寨军团，这一回挑战的是难度更高的笔记本市场，又一次无人指挥的境况下，他们各自默契的配合，演绎了上网本的山寨传说。因此，上网本又称山寨本。 对于笔记本本属于传统的IT产品，由Intel一家独大垄断全局。笔记本的研发、生产、制造、销售的准入门槛很高，无论是硬件设计还是BIOS程序，如果没有原厂的直接支持，较难切入该市场。而且产品成本过高，因此长久以来，这一市场几乎没有新兵。 2008年，借华硕Eee PC之势，台湾威盛高调宣称将大力支持上网本的山寨市场。威盛的主控，受限于1.5GHz的主频，屏幕仅能支持到10.2英寸1024x600的分辨率。恰恰是这一尺寸，比传统的EPC要大，大到看起来已经是笔记本的样子，而又比传统的笔记本要小，小到携带起来很方便，又不影响处理非专业用途以外的任何事件。恰恰是这一尺寸使EPC成功的越界，进入Intel家的后院。 威盛深知山寨的威力，选择直接将方案硬件设计以及BOIS放开给各个方案设计公司，由方案设计公司首先配以一套完整的模具。很快，以方案设计公司的公版 PCBA为中心，公模、电池、显示屏等一一自发的形成配套。由于笔记本毕竟非同一般的数码产品，因此，在很长一段时间内，各家的PCBA都是完全相同的，模具也是几乎完全相同的款式。深圳大大小小的工厂纷纷购进PCBA，开始形成自家上网本的整机组装，并且在显著的位置赫然张贴VIA C7 1.5G Hz。短短数月，山寨式的价格突破，1500元的成本足以支撑2000元的终端价格，顷刻间摧毁了长久以来的人们针对笔记本价格的采购心理防线，国内外产品需求激增，而威盛大有通吃全局的态势。 
今日快递 外壳厂的广告 此时，Intel再也无法放任自己后院的闯入者，利用早已准备好，但一直不对外发布的Atom 凌动双核1.6GHz CPU开始逐客。无论是性能、功耗，还是产品的稳定性，Intel 的Atom都全面超越威盛的C7。瞬时间，整个市场中，威盛的 C7在发出自己短暂的光辉后，婉如潮水般的退去。这场战斗中，双方俨然不是一个等级。然而，Intel宣布的只是一个无奈的胜利，一定意义上讲Intel 也是输家。因为，自家后院的开发，无疑会蚕食自家传统的笔记本市场份额，而应用于上网本的ATOM的利润要远远的低于传统笔记本市场。 
今日咨询 山寨本广告 威盛确实让Intel很难受，事实上，上网本已经今非昔比，远不是那一台弃之可惜，食之无味的玩物，已经着实就是一台笔记本了。无论性能、样子、配置都和低端笔记本无异。一方面，方案设计公司很快又突破了10.2英寸的限制，向上升级为12.1英寸，甚至欲求更高；另一方面，来自数码行业的各个品牌，采用消费数码电子的市场手法去操作其上网本的销售。很快，来自传统笔记本市场的长老们纷纷向Intel施加压力，原因可想而知。无奈之下，Intel对这个新物种重新下了一个定义：Atom CPU只能应用在12英寸以下的机型，该机型主要用来商务文本、上网和娱乐等基本功能，无法处理一些专业领域的视频和应用，称为上网本。由此可见，上网本已经正式登入笔记本额殿堂。而传统上的，基于嵌入式CPU，运行Windows CE或Linux等嵌入式操作系统的上网本，就仍被称为EPC、UMPC、MID、Smart Book。 在电脑领域，品牌本就无门槛和技术创新。所谓的门槛和核心技术都是Intel一家掌控。上网本跨界了，让Intel很意外也很无奈，这就是竞争，永远没有永恒的唯一。山寨本来了，让国产传统品牌很受惊也很无奈，山寨数码从来不守价格底线。这次山寨又给我们上了一课，品牌不禁又要思考，也许只有在山寨面前，品牌才懂得思考自己到底拥有什么。 |
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