世界最大的搜索引擎公司Google于周二推出社交网络项目Google+，正式向成为社交网络主要力量迈开重要的一步。《连线》杂志介绍了 Google+(代号Emerald Sea)项目的发展历程，并对这一项目进行了分析，阐述了Google进军社交领域的方式。

以下为原文摘译：
Google+项目发展历程
自该项目开发以来，我对它的团队和员工进行了多次采访，时刻了解着它的进展情况。Google+并不是标准的发布，它是以Emerald Sea(翡翠海)的代号进行研发的，是经过了几乎公司所有产品长时间坚持努力的结果，有成百上千的工程师们参与。它是公司新任首席执行官拉里?佩奇 (Larry Page)上任后的重点关注点。
周二发布的那些部分仅仅代表着Google计划的一小部分。Google通过它的“雷霆计划”，一直在默默地逐步推出它雄心勃勃的社交策略，它的日程表中共排满了超过100次的发布会。
当有些发布的产品受到了冷遇，“翡翠海”项目组也不会因此乱了阵脚，该计划就是缺少刺激。Google一直有意避免将这些产品融入整体战略当中讨论。
而随着两款Google+核心产品的发布，这种讨论似乎将要开始。但即使在此刻，Google仍将继续沉默，因为这只是标志着将Google重新塑造的“以人为中心”的漫长、艰辛之路中的另一块里程碑。
“我们正将Google本身转化为一个社交目的地，这个目的地的水平和规模都是我们此前从未尝试过的。它比以前任何一个项目都需要更大的人员投入。”Google此次社交研发的项目主管维克?冈多特拉(Vic Gundotra)说道。
有人认为，该尝试已经失败了。Google根本不适合社交软件，只适合做算法，而不是人与人之间的互动，甚至它的首席执行官拉里?佩奇都没有自己的Facebook简介。
但致力于“翡翠海”的Google员工们却认为，公司在社交网络领域颇具优势。它拥有上亿的用户，其中大多数都充分信任Google，对于决定相关信息 拥有无人可比的把握。它还拥有充足的现金，能够购买一些已经在某些特定社交活动领域占据了一席之地的小型公司，如Aardvark、Picnik、 Slide。
要了解这一项目对于Google的意义，你必须要看一眼Google园区2000大厦四层的巨型手绘壁画。该壁画正如该 项目的名称“翡翠海”一样，代表着这是进入新的领域的机遇，但Google也有可能被它所淹没。对于Google而言，加入社交元素并不是浪费，而是必须 的投入。
冈多特拉称，“翡翠海”并不是Facebook杀手，他恶作剧似地说道：“人们几乎难以容忍正在使用的Facebook。” 他还引用了某项消费者满意度调查的结果，该结果显示，用户对Facebook的满意度比IRS(美国税务机关)高不了多少。此次转型将给人们带来一个更好 的Google。
然而，不可否认的是，Google+提供的一些功能与Facebook联系密切，大体的区别在于Google将会充分利用其现有服务，比Facebook更高效地实现某些想法，并尝试其他Facebook尚未成功实现的功能。
“网络仅仅是连接人与人之间互动的软件组织，软件的每一部分都将被人的重要性和这一转变所改变。”冈多特拉说道。他认为，“"人"是Google最失败的地方，因为我们所致力的是组织世界信息，作为搜索公司，我们却不能够提供最重要的搜索。”
Google实际上很早就通过Orkut进入了社交网络领域，后来又陆续推出了各种各样的社交产品，只是都发展不顺。
然而，局势即将逆转。
霍洛维茨说道，“Google的优势是拥有一定资产和千百万忠实用户，他们忠实于YouTube、Gmail邮箱和Google搜索。仔细审思，等待我 们的任务很明显，但Google却没有去完成它。所以我和布拉德利(Bradley)还有机会去挽回局面。通过Google的组织信息的方式，便能明白所 有的一切都离不开人的作用。我关心的信息是"我是谁?我怎样获得信息?"，这才是真正的动机”。
冈多特拉谈到，“"翡翠海"的产生是 基于对手的成功采取自卫，而不是为了开辟新事业，就像是追逐别人汽车的尾灯。它是Google历史上最大规模的全员行动”。这次行动的风险和规模带来的压 力，使得冈多特拉认为它不应该沿袭Google一贯达成共识的管理风格。他成功说服大家，他和霍洛维茨合力便可控制大局，即便是创始人也不应该干预太多。
Google+将引领一场翻天覆地的变化，用户需要一段时间去适应。与其他社交网络一样，它需要依靠大量用户才能充分发挥潜力。通过这次限量开放的测试，Google忠实用户将会注册Google+来探索这一未知项目。
“摆在面前的路很明显，只是Google还没有走下去。”—维克?冈多特拉
Google+项目分析
当收到邀请的时候，您必须创建和完善Google个人资料。实质上，您是在通过这种方式“向Google做自我介绍”。与Facebook个人资料类似，新的Google个人资料包含公开部分和保密部分，您可以选择对哪些人公开特定信息。
填好资料后(只有真实姓名、年龄和性别是必填项)，屏幕上方会显示出一个被称为“沙条”(Sandbar)的新菜单项。(“沙条”经重新设计，变成了黑 色工具栏)。菜单项由“+”号加上名字组成。点击它便可进入“翡翠海”的世界，您也由此进入了社交元素更丰富的新Google的中心：信息流。
如果觉得眼熟，可能是因为它类似Facebook Feed。但是这两者之间也有不同点。首先，内容部分有两大主要来源。一种是来自您社交图谱的渠道，它代表来自朋友、家人、同时和其他熟人的社交内容。无 论他们分享什么内容，并且允许您浏览，这些链接、图片或者是评论都会显示在您的信息流中。
另一种被称为Sparks(灵感话题)。用户键入感兴趣的话题，它就会查找您可能会喜欢的视频和文章，以便在您空闲时总能找到可供观看、阅读和分享的内容。Google推送到Sparks信息流中的内容不同于在Google搜索引擎中输入同一关键词得到的结果。
前IBM和雅虎员工，Google顶尖的搜索工程师安德鲁汤姆金斯(Andrew Tomkins)说：“它专注于获取新鲜有趣的社交内容。我们不断调整参数，努力使获得的内容更具吸引力。”Google确定Sparks内容的标准是新 鲜、直观(视频内容排序靠前)以及内容在网络上传播的活跃程度(实际上Google新闻团队已经转入了“翡翠海”部门)。换言之，Sparks努力提供您 想与他人分享的内容。
汤姆金斯说：“归根结底，Sparks是通过兴趣图谱提供给您的内容，而信息流是通过社交图谱推送的内容。”Google认为它在搜索质量方面的专长会使这两种推送内容都更相关、有趣并且不同于人们在Facebook新闻递送中看到的内容。
总体来看，信息流和Sparks表明了响应社交挑战的需求如何改变了Google的哲学。“翡翠海”团队几乎在创造一个Google的对立者。自从创立 以来，Google一直坚持搜索质量重于黏度，它们的经营理念基于这样一个假设：让用户获得最佳服务的方式是给它们提供搜索结果然后快速送它们去首选目标 位置。
然而，Google正在改变这一理念。假以时日，Google可能会使用其强大的算法在同一流中巧妙结合各种各样的信息。 Google现已推出比这更为复杂的通用搜索，其搜索结果中包括网页、图片、视频、书籍、微博、新闻和其他格式的内容。然而，这只是个开头。凭借其丰富的 用户信息资源，Google有能力提供根据用户的需求和兴趣筛选过的综合信息。冈多特拉说：“这是我们推出信息流的长远目标。我们认为，从现在开始四至五 年内，该系统不只是为您提供来自好友的内容，而是Google认为您应该看到的内容。”
由于Sparks要求用户表明自己的兴趣，Google暂时回避了隐私问题。但如果Google能够建立来自其所有服务中的信息流并且让人们相信这不会造成隐私问题，那么它就能独具一格。
至于另一个重要的产品Circles(圈子)，Google实现了一些Facebook理应抢先提供的功能。您需要将不同的内容分享给不同的对象。但 是，将合适的内容分享给合适的对象不应该是件麻烦事。通过圈子，您可以轻松将您在周六晚上结识的朋友放入一个圈子里，将您的父母放在另一个圈子，而将您的 老板单独放在一个圈子，就跟现实生活中一样。
Google认为圈子解决了Facebook在分享方面存在的问题。主管社交图谱的产品 经理施米尔特?本亚尔(Shimrit Ben-Yair)称：“在Facebook上，我分享过度。在Twitter上，我又分享得不够，因为它是公开的。如果Google能够找准一个中间 点，我们就能革新社交互动。”
冈多特拉说：“网络是用来联网的，而圈子是为适当的人准备的。”
在隐私保护方面， 圈子从Buzz中吸取了教训。Google最近从Plaxo挖来的乔瑟夫?斯玛尔(Joseph Smarr)说：“您必须手动添加人到圈子里，但添加过程非常容易。”您圈子里的人并非必须加入Google社交网络。如果有人拒绝加入，您还是可以将他 拉入圈子，而他会通过电子邮件收到您所发的照片等。
目前，Google尚未推荐谁应该在您的圈子里，但它有这方面的技术。斯玛尔说：“我们不仅可以推荐您应该添加到圈子里的人，甚至可以根据您的社交图谱提示可以创建哪些圈子。”
除了信息流和圈子外，Google+还提供了其他新的社交特色功能，比如视频群聊、碰头(Hangouts)，而且还推出了相应的手机应用。手机版应用 中还提供了一些特别的功能。比如其中有一个名为“Nearby”(附近)的视图，单击一下即可查看周围的人公开分享的内容。另外一个特色功能就是即时上传 (Instant Upload)。拍摄照片是一件乐事。共享照片同样充满乐趣。可是将照片从手机中导出并上传到网络可不是那么有趣。因此Google创建了“即时上传”功 能：这样，从今往后您的照片将会自行上传。您拍照时还得说“茄子”，而“即时上传”功能比拍照还容易。
随Picnik被Google收购而加盟的乔纳森?斯波萨托(Jonathan Sposato)说：“照片是社交体验最重要的驱动力。任何社交网络要想造成影响，照片体验必须很棒。”
Google+面临的挑战
Google+用户无法从Facebook导入联系人，这或许是它面临的最大挑战。与所有社交网络一样，它的价值与好友和联系人参与的程度直接相关。建 立社交网络总是面临巨大的风险，这就像是先有鸡还是先有蛋的问题。如果用户的好友和联系人都不愿意采用，那整个网络就不起作用。
Google希望通过缓慢推出的方式维持稳定的发展势头。早期阶段，Google+会提供足够的价值留住早期用户，而这会激励他们邀请自己的联系人加入。
没人期望这个项目立马就能取得成功。Google+不像Buzz和Wave这样的产品，失败后公司领导人就将其关闭然后继续前行。本亚尔说：“我们的这个项目是长期的，这不是一次试验，而是整个公司的赌注。因此，如果出现困难，我们会做出调整。”

为什么Google+值得你花时间

缓慢重建如Google社交网络般庞大的东西绝对是令人蛋疼的。我向挤满收件箱的高中时代的各种朋友都提出了邀请。而我打开的每一个Google网页：Gmail, Calender和Google Search在右上角都会弹出一些小提示，指引我去看看Google+的情况。我的意志力从来没有这样被折腾得精疲力竭。现在，组建Circles的速度是非常快的。但从长期来看，坐下来慢慢搞好它是不是值得呢？
是的！

忽略+1s的容量，Circles和你希望通过网络实现的其他目的都首先取决于你上网的原因。公司，品牌和Google Apps依赖的小生意都蓄势待发，准备扑向Google Places和Google Circles的整合。未来的“Google Page”可以把Facebook打得片甲不留。自然，早期用户都开始使用Google+了。如果你是个刚开始使用Facebook的婴儿潮生人，你还有必要加入另一个社交网络吗？这取决于在两年之内你还准备用互联网吗？底线是，如果你在网上很活跃，加入并使用Google+是很值得的。



关于Circles的争论

刚加入facebook的时候，我的头像是我在Halloween时的照片，我穿得像[url=]Evel Knievel[/url] ， 做着‘keg stand’，旁边是我的一个穿得像警官的朋友在空中抓着我的脚。毕业后，因为想要找份工作，而我父母也加入了Facebook，我变得聪明起来了。对于照片的选择变得明智了。但我知道证据肯定还在那儿，尽管我已经找不到了。

Facebook更改它的个人设置的次数多过[url=]Amy Winehouse[/url] 取消表演的次数。而它在平台上做列表的能力却是让人不堪重负的。Google+就像为社会生物按下了重启按钮一样，（虽然我们知道网上的社会生物是多么敏感）。

我们昨天做的一个调查显示，超过三分之二的Google+用户准备告别Facebook。是时候组建你的圈子了，这样你妈妈就会看见你抱着小狗的照片，你生活中的朋友也可以看见你派对邀请的信息，而只有你的科技狂朋友们才会看到你转向Twitter API条款。



对Twitter也有着类似的争论。我怀疑是否所有人都准备为Google+放弃Twitter。但当你想到所有不喜欢Twitter的理由时，Google+实在太诱人了。我有时会用twitter联系朋友，但大多数时候，我都是为了工作才用它。我用它主要是为了读者和那些想读类似这样的文章的群体。和Twitter一样，Google+中的关系不是同步的。所以，Google+能让你轻松在不同的群体间，展示你的分享和更新。在网上你可以只对一个人显示也可以对所有人。对特定对象的展示和呼叫意味着让大家都享有更小的噪音。

社会化设计

在过去的六年里，Facebook统治着网络社会化设计的重组。直到现在，Google对“最好的Brooklyn的乐队”的反应还取决于蜘蛛似的算法对无数网页的分析。与此同时，Facebook希望可以通过你朋友偏好的指引你。类似Moki TV的新兴公司正是依据这样的想法建立起来的。它能让用户根据他们朋友圈的偏好搜索电影和电视节目。算法将与人性展开激烈互博，如果你愿意。

但Twitter证明，你并不想读所有你好友在读的东西。我们的Facebook账户充斥着各种朋友和他们遥远夏日的女朋友们。相反，你希望选择一批新的人来影响你接收新闻，笑话和LOL Cat video，一种高品位的活动，你懂的。现在，用户可以用相同的方式在Google+上选择影响人。（要是Google可以买下Twitter的话，[url=]Ashton Kutcher[/url] 就不必重建他庞大的后援了。）耐心观察公共空间，你会发现，Google+已经准备好Twitter和Facebook最好的特性，并将它们融合成它强而有力又无孔不入的网络生态圈。

在Google+游戏中保持理智的小贴士

迅速邀请和添加你的熟人。Google+最棒的一件事就是，它已经把你的邮箱联系人都载入了。Google的提示（见右图）在刚开始的时候确实很方便。而在Facebook中，“你可能认识的人”很像你在玩着游戏而努力到达社交链的尾端。

关闭邮件提醒。与Facebook不同，它让早期用户展开得很缓慢，Google+的提醒功能是非常强大的。我甚至为我的邮箱感到难过了。

怎样不冷落你的粉丝。进入你的主页，点击编辑，再点击你的圈子，最后反选“显示圈中好友”。现在，没有人知道你没有粉回他们了。

Google+是全新的起点也是个全新的猛兽。花点时间了解它吧，这一切最后都会是值得的。它也许会有些不祥，但Google的对Internet的影响力是不容忽视的。Google进入社交空间的速度很慢，而且它还有很多事情要做，比如修整润色新的社交网络。但它已经有了正确处理问题的工具。它将搜索引擎，邮箱和移动空间。它有日历，聊天，视频聊天，相片存储，博客，新闻和阅读器都纳入其中。

如果Facebook想与现今全球最大的手机系统Android的影响力竞争，它必须买下Apple，反之亦然。如果Google能更有效地解决隐私问题，并且更快地升级特性和服务，也许有一天，终极圈子将会建成，而你会为成为其中一员心存感激。

[图]Google+在iOS上的App是什么样子

人们对Google+的态度，基本上是好评如潮。可能唯一的抱怨就是，它还没有一个iOS本地App。有人说Google已经提交了应用申请在等苹果的批准，但是当然我们想知道它是什么样子的。很幸运的是，TNW已经从Google员工手里获得了2张照片：

从设计上来看跟Android版应用基本一样，简洁，清楚，但是功能丰富，在没有人设计出更好的之前，我想这正是人们在iOS上想要的。
这里还有一张更清楚的：

现在，就等苹果批准吧，那样人们就不用光看图片了。

关于Google+的十大深度观察
最近一段时间，由于各大媒体铺天盖地的新闻报道，Google+已经成了这个星球上最炙手可热的关键词之一。说真的，这款应用的界面、实时更新还有圈子功能的确令人惊艳。那就让我们来看看迄今为止有关Google+的十大深度分析：

1、毫无疑问Google+会将Facebook和Twitter拉下社交宝座。之前社交网络界已经打得不可开交了，请各位想想杯具的Friendster、6 Degrees和MySpace。但Google+得花点时间才能征服7亿Facebook用户的心，让其倒戈，奔向自己的怀抱。

2、 Google+上居然不能运行Google应用，这太荒谬了！虽然肯定会有用上的一天，但是现在不能用实在是太不靠谱了。“最后肯定都会整合进Google+的。”GaryVee大概会这么说。

3、看看Google搜索引擎就知道Google+的搜索能力也会很出色，中国有句老话叫做“龙生龙，凤生凤”嘛！Facebook得赶紧提高自己的搜索水平了。

4、因为目前还处于测试中，所以能用上Google+的人毕竟只是少数。不过已经有用户反映消息系统缺乏基本的邮件功能，而人家Facebook的相关配套应用早就一应俱全了。Google肯定会考虑把Google商务应用和Gmail整合到这个平台上来，但我们还需等待多久呢？

5、由于无法在Facebook上公开自己的职业和个人身份，用户对此一直怨声载道。与此相反，用户可以在Google+上针对不同的圈子共享不同的信息，和朋友分享有趣的视频，和同事分享专业文章，和家人分享新生儿的照片。正是这点让Google+的圈子设计更加体贴，更加人性化，也为 Google+赢得了掌声，不知道Facebook听了会不会觉得刺耳。

6、 Google和Android的配合可谓是天衣无缝，Google可充分利用Android平台上的各种独有功能提供服务。

7、目前Google+中尚未出现商业品牌的大LOGO，也没有广告。不过应该很快就会有了。

8、手机版Google+上提供了查找附近数据流的功能。这项功能可谓“杀手”级别，根据用户的地理位置就可找到有组织的信息流。

9、Hangouts也是个主要特色。在Google+上，用户可以和朋友一起观看Youtube视频，未来，Google+肯定会进一步强化该项功能。

10、Google+上太多企业家大腕儿了，目前想要看出它的潜在发展趋势还比较困难。请看下列大腕儿名单：

Larry Page, +Sergey Brin – Google

Mark Zuckerberg – Facebook

Tom Anderson – MySpace

Pavel Durov – VKontakte

Evan Williams – Twitter

Reid Hoffman – LinkedIn

Paul Buchheit – Friendfeed

Chad Hurley – YouTube

Michael Dell – Dell

Mark Pincus – Zynga

Caterina Fake – Flickr

Adam D’Angelo – Quora

Anne Wojcicki – 23andMe

Drew Houston – DropBox

Google啊Google，总之，你再一次惊艳了世界，带给我们+次惊喜。

Quick tip：

要是你正在用Google+，留心观察一下你的URL，是一串乱七八糟的数字吧。这是Google用来防止垃圾邮件制造商窃取你的邮箱详情的。但是你已经可以用Google+获取这串URL啦！请点击此处。

很多人都烦透了Facebook，刚好新欢出现，他们就开开心心地拥抱Google+了。也有评论认为Google+不会成功的，因为用户懒得把朋友、同事、亲戚都一一添加到圈子中。要是你还没读过我们有关“为什么Google+值得你花时间”的讨论，请点击此处。

真想看看面对有关Google+的各种新闻，Facebook会如何回应。我们期待着Facebook昂首挺胸接受挑战，好好地和Google干上一架：



（Heather.苏暖暖 供雷锋网专稿)

施密特：期待Google+整合Facebook和Twitter
据国外媒体报道，昨天，在美国投资银行Allen Co举行的媒体大会上，Google董事长埃里克•施密特（Eric Schmidt）向记者表示，尽管最近与Facebook和Twitter的合作意向都遭受冷遇，但仍然希望有一天能深度整合它们。施密特称，他相信人们的生活中有足够的空间允许多家社交网络共存，除了Twitter和Facebook之外，Google+也能占有一席之地。

他还表示，实际上Google希望有一天能在Google+中适度整合其他社交网络。

　　他说，Google+上周才推出，目前宣告其成功或失败还为时尚早。尽管Google+还处于测试阶段，用户数量受到限制，但许多人都希望加入这一全新的社交网络，这是成功的预兆。他向记者透露，Google+的视频群聊功能Hangouts是该社交网络上最受欢迎的功能，尤其受到年轻用户的追捧。

　　施密特称，Google曾与Facebook就导出联系人到Google+中进行过接触，但最终会谈没取得任何成果。

　　Google和Twitter最近终止了在搜索结果中提供实时结果方面的合作。尽管双方经过多次长时间的磋商，但最终仍未能达成新的合作交易。

　　然而，施密特表示，尽管最近与这两家社交网络公司的合作计划碰壁，Google依旧“乐意更深度地整合Twitter和Facebook”。

直面Facebook的“like”，Google+1奋起直追
日前，企业SEO（搜索引擎优化）平台BrightEdge公布了一份关于网络公共插件应用及它们在网站中链接情况的报告。调查表明，在1000强网站中，约有一半的网站在主页上都有到他们自己的Facebook页面的链接，有四成网站有Twitter链接，随着like buttons的时代来临，Google+的地位就仅次于Facebook。主页与社交网站之间链接
在这份报告中发现了一个有趣的现象：各种社交网站的全部链接数。
下表对在主页上有社交目的链接的网站进行了对比，对比时间：2011年6月与2011年7月，对比形式：所占百分比。


在1000强网站中，Facebook以47.4%的比率拔得头筹，其中包括在网站主页直接链接至Facebook。具有社交目的的网站中，所占份额唯一有下降的是YouTube，但也只有0.2%的微弱下滑。
主页上的Like Buttons
在页面上大多数情况都是采用链接，而采用公共插件的情况相对较少。两大流行公共插件均属Facebook旗下，分别为“like button”和“like box”。令人惊讶的是，数据表明Google+1这种形式比Twitter的“share button”更受欢迎，前者应用比率几乎是后者的两倍。
整合了Google+1插件的网站占到了4.5%，分别打败了“Twitter share”（2.1%）和“Twitter instant follow ”（1.3%）


总而言之，Facebook在众多的社交链接和公共插件中仍然占据主体地位，但是Google+正在迎头赶上。报告最引人注目的部分是：尽管有超过四成的网站有Twitter链接，但是Twitter如今的使用量实在是少得可怜。