中国“LED TV”如何突破LED背照灯供应不足的瓶颈？
发布时间：2010-12-3 14:22
发布者：看门狗
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继发达国家之后，中国LED背照灯液晶电视（又称“LED TV”）市场也在迅猛增长，本文将以中国国内调查公司的视角，分析中国市场特有的课题。 LED背照灯液晶电视市场在中国国内外电视厂商的积极战略的推动下在迅猛增长。而另一方面，中国LED关联企业大多规模较小，而且还集中在特定领域。 LED背照灯从上游到下游的整个“产业链”尚未充分确立，今后要想实现健康的市场增长，还存在需要解决的课题。对于这种状况，本文将放眼未来提出几项建议，以供参考。 短期内爆发性增长的LED背照灯液晶电视 2009年，LED背照灯液晶电视在中国家电市场上亮相，吸引了消费者的目光。之后，LED背照灯电视进入了迅猛增长期。尤其从2010年起，随着国内外电视厂商纷纷积极涉足，LED背照灯液晶电视产品群变得日趋丰富，其平均价格也开始显著下降。在中国市场上销售的电视中，LED背照灯液晶电视所占比例持续大幅增加。 北京奥维咨询（AVC）进行的调查显示，LED背照灯液晶电视的零售量渗透率在2010年1月时还仅为3.7％，而到了7月则猛增到了13.5％。按金额计算（零售额）的渗透率也从9.0％上升到了23.2％，LED背照灯液晶电视呈现爆发性增长势头（图1）。 
图1：中国市场的LED背照灯液晶电视零售规模及普及率 单位：销量（万台），销售额（亿元）。数据由AVC提供。 今后，上游的面板增产和电视品牌企业的积极销售仍将持续，所以LED背照灯液晶电视的产品价格还会继续下降，向大众化发展，普通消费者对LED背照灯液晶电视的认知度将越来越高。预计2010年内LED背照灯液晶电视将持续爆发性增长势头。2010年上半年LED背照灯电视的普及率为14％，AVC预测年底时将达到25％（图2）。 
图2：2010～2011年LED背照灯液晶电视规模预测 单位：万台。数据由AVC提供。 LED背照灯液晶电视市场面临的问题 随LED背照灯液晶电视市场的迅猛发展，也出现了相关问题。AVC认为中国LED背照灯液晶电视市场主要存在以下四个问题。 （1）中国缺少LED背照灯核心技术。特别是高亮度LED外延晶圆的生产技术、高亮度LED的封装技术及导光板的设计生产技术这三项都是无论缺少哪一项，都会制约LED背照灯发展速度的重要技术。 （2）LED背照灯的产业化还不够充分。目前，中国的LED产业主要集中于照明领域。LED相关企业的规模不大，同时从事面板和LED的企业很少。企业间的合作在技术和产业两方面的一致性都很低，LED背照灯产业链的建设和发展不充分。 （3）由于整机厂商及面板厂商的规模较小且分散，因此面板和整机的产业链不完整。目前中国国内拥有电视面板生产能力的生产线很少。生产线以第六代以下为主，因此相关产业尚未完全构筑起来，LED背照灯液晶电视产业链的建设力度不足。 （4）中国国内企业的液晶模块生产能力不足，而且在液晶单元上配备背照灯的技术能力也不强。这成为中国国内LED背照灯液晶电视的发展瓶颈。 未来走势和建议 中国LED背照灯产业目前还很难说“会顺利发展”。海内外企业在中国市场全力开展LED背照灯液晶电视业务，市场得以迅猛扩大的结果，使得上游部件的供应日益紧迫。而受限于上游材料和制造装置，无法在短期内供应配备有LED背照灯的液晶面板。 虽然从短期看，LED背照灯液晶电视势头将因部件供应不足而被削弱，但长期看其仍将有进一步发展。今后，产业链将趋于完善，中国电视制造业和零售业在国际市场上地位也将提高，有望迎来新的发展期。为了能够使整个行业齐心协力，促进健康发展，AVC对中国海内外的企业提出了以下4点建议。 （1）相关企业及行业团体要不断推进企业自身和产业结构的强化。同时，政府还要加强LED产业计划。要提供补贴来促进LED背照灯的应用，平衡照明用途和背照灯用途的需求，并呼吁防止LED的生产出现过剩。 （2）整机厂商要加强与材料厂商及面板厂商之间的合作，增加液晶单元的开发和生产比例，强化产业链的整合。 （3）整机厂商尤其是中国的整机厂商要根据部件供应情况，合理分配LED和CCFL（冷阴极管）产品的构成比例。并考虑公司内部的部件供应比率，必要时要推进对LED投资。CCFL产品将来依然是市场上的主要产品，因此需要调整产品构成来使收益最大化。 （4）向特定的细分市场推出价格比LED背照灯液晶电视低的产品。另一方面则要提高LED产品的性价比。通过这一措施，可满足不同市场的消费者需求。 作者：赵茂军，奥维咨询（AVC） |
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