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山寨上网本将遭灭顶之灾(转) [复制链接]

bakedham (离线)
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发表于 2009-5-16 08:59:45 |显示全部楼层
关键词: 灭顶之灾 , 山寨 , 上网
    据台湾媒体报道,英特尔在大陆5月起正式启动凌动处理器供货严控策略,将不再接受数百家出货规模较小的山寨上网本厂商下单,并监控库存很高的台湾厂商,防堵凌动串货至大陆。英特尔一改以前支持山寨上网本后,将大力支持联想、海尔等品牌厂商。

    对此,笔者认为英特尔之所以这么做的原因很简单,其一是山寨上网本企业难以控制,英特尔担心影响到消费类笔记本电脑的利润;其二是品牌厂商的施压,让英特尔不得不放弃非主流的山寨;其三是8-10寸上网本是过渡性产品,市场空间狭小;其四是英特尔自恃AMD不愿做8-10寸本,威盛没能力做好8-10寸本,居高自傲。

    山寨企业难以控制

    记得在不久之前,英特尔曾公开表示:“奉劝PC企业不要生产大约12英寸的上网本,因为会导致用户使用上网本玩游戏,而ATOM的性能跟不上,必然遭到用户的抗议。”

    其实,英特尔这个说法有一定得道理,但是更为重要的原因是ATOM平台如果延伸到12寸以上,则必然会危及到英特尔正规双核、四核移动平台的笔记本销量,从而出现严重的左右手互搏。而且相比其他正规的双核、四核移动平台,ATOM的利润和市场空间有小的可怜,因此英特尔非常担心搬石砸脚的情况出现。

    众所周知,山寨企业他们具有很强的功利性和投机性,而且他们也不注重品牌塑造和产品性能,从山寨手机的泛滥和高维修率,内置SP扣费陷阱等问题,我们就可见一斑。因此,英特尔没法要求山寨本企业不去使用ATOM生产12寸大小以上的笔记本,从而导致该类笔记本出现严重的性能问题,而且低廉的价格必然会冲击到迅驰平台、酷睿平台以及最新的45纳米Nahalem,这意味着将给英特尔带来严重的利润缩水。

    相比这些正规的移动平台,ATOM的利润率较低,英特尔不愿得不偿失。

    品牌PC企业轮番施压

    我们清楚地看到,山寨上网本最大的竞争优势是价格。而品牌上网本由于存在高昂的渠道成本、品牌推广成本、检测成本、人员成本因此同样性能的产品在价格上肯定要高于山寨上网本。

    我们看到联想、惠普、戴尔、宏基的上网本价格均在3000多元,而山寨上网本却只有2000元左右,而早在2007年的时候,品牌上网本的价格竟然高达6000多元,山寨上网本破坏了PC行业的价格体系,打乱了品牌企业赚钱的美梦。

    在PC市场低迷的情况下,联想、惠普、戴尔、宏基纷纷押宝上网本,而且随着3G上网本的热销,以及运营商投资上网本,这也让品牌PC企业看到了希望,他们迫切的要通过遏制山寨上网本来控制价格,从而提高利润。

    所以他们完全能够利用少采购英特尔迅驰、酷睿、Nahalem的方式来要挟英特尔控制山寨。而英特尔出于自身利益考虑,也完全会答应品牌PC企业的要求。

    8-10英寸上网本是过度性产品

    对于这个论点,笔者已经不只在一个地方提到。自从上网本出现之日起,我就曾指出上网本市场空间狭小,而且会被超薄超便携、高性能、低价格,大小在12-14英寸的产品所取代,或者部分取代。

    而且我们看到英特尔正在研发CULV平台,该平台正是功耗更低、性能更强的上网本平台,而且还拥有超薄超便携的特性,但是价格肯定要比ATOM高,利润也会高于ATOM。同时,虎视眈眈的AMD已经推出了超薄超便携移动平台——Yukon超轻薄笔记本平台,而且惠普已经使用该平台推出了产品。这让英特尔推广CULV平台的愿望更加迫切,时间也相当紧迫。

    新的超薄超便携笔记本平台让上网本不再是简单的上网工具,而且具备了强大的高清影音、3D游戏性能,从而实现了真正的娱乐化。所以8-10寸本被取代的可能性极大,而且最有威胁的对手已经走在了自己前面。

    除了以上几个原因外,英特尔也自恃无恐,因为在ATOM级别的产品中,威盛的C7的性能无法与之相比,而最大的对手AMD又不准备在这个级别上与其竞争,所以可以利用自己的垄断优势控制ATOM流入山寨企业之手。

   山寨上网本无救世主

    威盛联合ARM推出低功耗的X86处理器,并看好了上网本市场,也建立了山寨上网本联盟,要与英特尔一争高下。可惜英特尔突然放弃了这块市场,很多人认为威盛可以趁机拉拢山寨企业使用自己的产品,推出上网本。

    我想威盛也完全会这么做,然而威盛不会是山寨企业的救世主。笔者之所以持悲观态度,因为对8-10寸上网本的市场空间,我非常不看好。因为我一直认为,随着智能手机的性能提升,包括智能手机CPU超过1G赫兹,智能手机开始具备本地计算能力,而且智能手机的屏幕也开始变大,与UMPC\MID等掌上电脑趋同,而且价格方面也在不断下降。这意味着智能手机会侵蚀上网本的份额,而且随着3G的普及,3G手机必然成为最为普及的上网设备,这也会挑战上网本的价值。

    除了3G智能手机是上网本的绝对替代品,而超轻薄低功耗高性能的普通PC也会成为上网本强有力的替代品。因为处理器的计算能力已经进入瓶颈期,摩尔定律也越来越难发挥作用,处理器未来的发展方向是在低功耗的基础上实现高性能,同时还要大幅降价。这种超轻薄的笔记本肯定不是苹果Macbookair这种天价产品,而是价格在3000-6000之间,屏幕在11-13寸之间的产品。

    可以预测,随着PC和手机之间的融合更多,会对市场进行细分。性能较强的3G智能手机和UMPC属于一类;8-10寸的上网本属于另一类,但是市场空间狭小;而11-13寸的上网本属于最有竞争优势的一类,必然会迅速占据市场。

    由此分析,山寨上网本企业或许面临巨大的挑战甚至是灭顶之灾。
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