《芈月传》 玩转IP媵女变“太后”

亚光彩

【路之遥电子网讯】随着跨年大剧《芈月传》的热播，一些列有关芈月传的话题被争先推上头条，什么“女强人”，“月儿真漂亮”，“人生赢家”不胜枚举，但在这一系列话题的背后，隐藏的是IP的“模板化”运营方式。真正的大赢家是乐视。



IP的运作就好比秦国后宫，从小小的媵女到最后的太后可谓是路途漫漫，但一旦成功那就是钵满盆满。乐视此次的IP运作正是如此，据乐视透露，《芈月传》的版权销售目前已经破了三个亿。试想一下，当一个自制IP在正式开播之前，就已经可以收回所有的成本，那么其商业价值……

那么诱人的回报，不少人都跃跃欲试，这其中是有“规律”可循的。

孩子还是自家的好

要想打造超级IP，必然要保证版权归属，因而只有从“源头”上确保“孩子”是自家的，才能确定孩子不会被“拐跑”或者“带偏”。即需要从根本上进行“自制”，依靠成品性质的东西很难有足够的空间进行运作，乐视和花儿之间也是经历过《甄嬛传》的磨合之后才正式打造出了《芈月传》这样的超级IP。

环境同样重要

为了防止“客大欺店”的现象发生，必须确保微博、微信等自媒体平台运作的绝对“高度”，防止任何“干扰”因素，例如乐视TV有自身的宣传频道和播出平台，不会发生掣肘现象。

“头条”多多益善

受众的热情高涨才能保证收视率的提高，因而前期、中期、后期的宣传策略必不可少，而这就如同广告周期，需要恰如其分，首先必然是暴露频次，没有什么能比制造话题更能吸引受众的关注了。从一开始芈月与甄嬛的对比，到播出前的芈月古装画风服饰，到宣传片的芈月、芈姝表情包大派送，无一不体现出乐视的“心机”。这是赶超太后的趋势啊！

相信不久之后《芈月传》成功案例必将被各大网站奉为圭臬。