高通凭什么成为智能手机处理器老大？
发布时间：2013-2-7 20:33
发布者：Liming
▲ 在智能手机处理器领域，高通也是当之无愧的老大。 高通是一家成立于1985年的家族企业，也是一家知名的通信技术公司，其在CDMA领域的市场份额高达92%，有多达几千项专利，每年光靠各手机厂商缴纳的专利授权费，高通就赚得盆满钵满。而现在在智能手机处理器领域，高通也是当之无愧的老大。本文将通过三个问题，来给大家简单介绍下高通现在在移动处理器市场的一些情况。 为何是高通移动互联网时代，在智能移动设备处理器市场上，高通占有绝对优势，市占达到48%(市场研究公司Strategy Analytics去年10月数据)，堪称移动互联网领域的英特尔。而在传统个人电脑领域有垄断地位的英特尔，市占只有0.2%。 为何是高通？第一，移动设备制造商青睐有完整解决方案的芯片厂商，而高通恰是专业的通信技术厂商，是CDMA领域的霸主，能提供完整的3G/4G基带芯片；第二，英特尔一直醉心于其x86架构的垄断地位，因而忽视了移动领域的发展。 为何高通需要“骁龙”商标 高通移动处理器平台的名称是骁龙，现在最新的产品线是S4。为方便消费者辨识，高通从S4系列开始，将骁龙处理器平台由低到高划分为4个不同的层级——S4 Play(入门级)、S4 Plus(主流)、S4 Pro(高性能)、和S4 Prime(智能电视)。 那么，为何高通需要推广“骁龙”这一品牌呢？高通全球市场营销和投资者关系高级副总裁比尔·戴维森曾说过这样一段话：“高通想让那些打算去购买智能手机的人，去了解他们的手机里有什么，让他们知道骁龙处理器与其他处理器的差异。” 换句话就是说，因为微处理器对于智能手机来说非常重要，但它是看不见，摸不着的，对于一般消费者来说，不知道高通，甚至不知道微处理器的存在。这样就需要一个品牌，能让消费者了解高通的微处理器。 就像“Intel Inside”品牌，通过成功的市场传播，使得消费者对英特尔的产品认知度加强，并在大脑将英特尔处理器与“技术领先”、“高质量”、“可靠”等字眼联系在了一起：不管你购买什么品牌的个人电脑，只要上面贴有“Intel Inside”的标识，你就有这个电脑“性能有保障”的感觉。 
▲ 近期联发科开始出货的MT6589四核，占据了几乎所有的国产品牌5英寸智能手机市场(资料图片) 骁龙的最大竞争对手是谁根据Strategy Analytics的数据，现在智能手机芯片厂商市占排前三的除开高通，还有三星和联发科。三星虽然已经出到了八核，然而三星是全产业链厂商，其最新的芯片，必定先供应自家手机，因而市面上采用三星处理器的智能手机并不多。因而骁龙最大竞争对手，必然是联发科。 联发科在非智能手机时代曾是鼎鼎有名的“山寨机之王”，其提供的一站式解决方案(Turn-Key，交钥匙)颠覆了整个传统手机产业链。使得手机生产不再是几家大厂的天下。Turn-Key让手机生产更容易，更快捷；让手机价格更便宜，更新换代也更快。可以说给手机的普及起到了很大的作用。 联发科的创始人蔡明介曾提出过著名的“S曲线理论”，而联发科也一直是“S曲线理论”的忠实践行者。步入智能手机时代，联发科曾一度落后，然而现在其已经快步赶上，其MT6577解决方案已经成为国内千元智能机的首选，而近期联发科开始出货的MT6589四核，更是占据了几乎所有的国产品牌5英寸智能手机市场。对于这样一个可怕的对手，高通不能掉以轻心。（来源：创事记 作者：杨亮） 附：高通季度利润猛增36％ 骁龙处理器出货1.82亿颗 高通今天发布了2013财年第一季度财报。虽然公司规模还是比不上Intel、苹果，但是成长速度足以让它们羡慕得要死。 按照美国会计通用准则(GAAP)，截止2012年12月30日，高通季度收入60.18亿美元，同比增长29％，环比增长24％；营业利润20.88亿美元，同比增长35％，环比增长69％；净利润19.06亿美元，同比增长36％，环比增长50％；摊薄每股收益1.09美元，同比增长35％，环比增长49％；运营现金流19.8亿美元，同比增长11％，环比增长33％；有效税率18％。 而如此高速发展的背后是产品的热销，特别是主打的骁龙Snapdragon MSM应用处理器，季度出货量1.82亿颗，同比增长17％，环比增长29％。 研发方面的投入也是节节攀升，上季度投入了9.49亿美元，还是占总收入的16％，但同比增加了27％。 在2012财年第四季度(日历年2012Q3)，高通授权合作伙伴相关设备总收入533亿元，同比增长19％，环比增长15％；3G/4G设备出货量约2.33-2.37亿部，平均售价224-230美元。——这项指标高通每次都是公布此前一个季度的情况，所以上季度的要等三个月后才知道。 目前，高通拥有现金、现金等价物总额为284亿美元。此前一个季度末为268亿美元，一年前为220亿美元。 业绩表现良好，股东们也能赚得盆满钵满，高通准备在这个季度向股东返还6.78亿美元，其中4.28亿美元用于现金派息，每股0.25美元，另外2.50亿美元用于回购股票，总计430万股普通股。 展望未来，高通预计2013财年第二季度收入58-63亿美元，同比增长17-27％，Snapdragon MSM处理器出货量1.63-1.73亿颗，同比增长7-14％；授权伙伴设备收入575-625亿美元，同比增长11-21％。 新架构的Snapdragon 800/600系列将在今年年中到来，预计高通今年的财报依然会很火热。 
|
网友评论