美国消费者不愿意购买新电视的人占83%，比例达到历史高点，经济担忧首当其冲
发布时间：2011-8-30 11:48
发布者：eechina
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电视
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对于购买新电视的人来说，价格、图像质量和屏幕尺寸是主要考虑因素 作者：Riddhi Patel，Lisa Hatamiya 据IHS iSuppli公司的美国电视消费者偏好分析报告，由于经济形势糟糕，大多数美国消费者决定放弃购买新的平板电视。这种电视已成为美国家庭的娱乐中心。 该报告基于2011年第二季度所进行的调查。报告显示，83%的受访者未来12个月无意购买新的电视，比例异常之高。该比例不仅比第一季度的66%高出13个百分点，而且是2010年以来的最高水平。 相比之下，有意购买新电视的消费者只占13%，大大低于第一季度时的32%。其余的4%是收到过作为礼物的电视，高于第一季度时的2%，如图4所示。 
总体来看，这些数字显示，在美国经济形势仍然黯淡的情况下，趋于谨慎的消费者的偏好发生了巨大改变。调查结果表明，消费者越来越愿意搁置甚至完全放弃对平板电视的喜爱。平板电视是许多美国家庭的主要娱乐设备。观望情绪已经占据主导——不论是等待经济好转，还是等待电视价格再下降一些，还是等待更划算的交易：价格下降而且高科技电视功能的价格更加容易承受。 据IHS iSuppli公司的另一份电视价格与规格调研报告，7月美国平板电视价格连续第四个月上涨，最新平均价格为1150美元，比6月上涨1.5%。这也加重了消费者的负担。 消费者以购买行动告诉市场自己需要什么 在最近购买了电视的消费者中，购买时的最重要考虑是图像质量、价格和屏幕尺寸。尤其是，随着各品牌之间的价格差异消失和图像质量改善，品牌的重要性下降。 研究还发现，消费者不是特别重视新出现的先进电视功能，比如互联网连接和LED背光。但是，第二季度LED背光电视在消费者购买的电视中占了将近30%，高于第一季度时的26%。 总体来看，第二季度液晶电视继续占优势，在消费者购买的电视中占86%。等离子占据剩下的市场，但由于新型号尺寸更大且提供高级功能，等离子电视的整体平均价格上涨而且更加受到青睐。 在尺寸方面，购买50英寸及更大尺寸的消费者比例略有上升，但高达38%的消费者购买的是小于30英寸的电视，主要是由于价格原因。对于尺寸较大的电视，零售商提供的折扣极少。 使用Netflix的家庭比例上升到66%，用于新电视与互联网连接，加上Facebook、YouTube和游戏，构成了消费者使用最多的应用。 IHS iSuppli公司的最新美国电视消费者偏好分析报告结果，基于对超过45000个家庭的调查，这些家庭从持续更新的200多个家庭库中抽出。误差为正负1.6%。 Riddhi Patel是IHS公司电视系统与零售服务总监。Lisa Hatamiya是IHS公司的研究员。对于垂询本文的媒体，请联系编辑总监兼公关经理Jonathan Cassell，其电子邮件地址是：jcassell@isuppli.com。对于非媒体垂询，请联系：analystinquiries@isuppli.com。 如欲进一步了解美国电视市场的最新动态，请参阅IHS iSuppli公司的报告：“Price Gains Put Off Cautious Consumers.” 更多信息，请参阅： http://www.isuppli.com/Display-Materials-and-Systems/Pages/Price-Gains-Put-Off-Cautious-Consumers.aspx?utm_ source=iSi%2B&utm_medium=MW&utm_campaign=082911 |
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