听左强讲山寨那点事儿 -- 从任我游看中国数码品牌的杯具
发布时间：2011-8-9 09:03
发布者：绝对好文
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听左强讲山寨系列之--GPS篇 编者前语： GPS讲完了，但通篇漏掉了一个名字，在中国还不得不提，因为人家卖GPS卖上市了。但提他真怕误导读者，不是怕以为我做广告，而是让读者沿着错误的品牌概念走的更远。因此，作为GPS的加长篇，这里补上一说，以此为后续“听左强讲品牌”做个铺垫。 ------------------------------------------ 合众思壮和汉王前后脚同期上市，合众思壮如果你没有听说过，那么，任我游一定听过，如果任我游你没有听过，那么姚明你该听过吧。 合众思壮很“了不起”的，最开始是国外一款专业GPS品牌的中国总代理，GARMIN。直白一点就是卖GPS的。 这里插播一个背景介绍，以下摘自GARMIN的百度百科。 ------------------------------------------ GARMIN PND子公司是台湾人创办的美国公司。GARMIN无疑是行业内国际第一品牌的PND品牌。19*** 一群认真专注的工程师和一个伟大的产品构想，造就了今日全球卫星定位导航系统的领导品牌Garmin —兼具最佳的销售成绩与专业赞赏。由制造当初在波斯湾战争中被联军采用的第一台手持GPS，到现今成为GPS 的第一品牌，Garmin 的产品以更优良的功能和用途远远超越传统GPS 接收器，并为GPS 立下崭新的里程碑。2003年纳斯达克上市。 2010年前都是北京合众思壮科技股份有限公司作为中国总代理商，在国内经销GARMIN的中文简体版产品，但这个合作关系到2010年底将会结束[1]，基于Garmin在中国市场的发展，一家总代理完全不能完成所期望的销售额。于是Garmin公司即将在中国各个地区增设地区总代理。 插播结束 ---------------------------------- 显然GARMIN于2010年结束合众思壮的总代还有另外一个主要原因，对的，合众思壮利用多年的渠道优势，不甘心代理身份，找别人代工OEM，创立了自己的品牌任我游。很多数码品牌都这么干的。 以上都不是我想说的，全都是废话，看了都忘记吧，下面是重点，我们拉上汉王一起说说，因为这两家公司同一阶段上市，微有不同，却演绎着相同的杯具： 1. 品牌不是这样塑造的？ A1：我们说提起GARMIN，大家第一联想到的是什么？---专业，是么？是这个公司的专业、可信赖。 A2：我们说提起任我游，大家第一联想到的是什么？---姚明，是么？接下来呢，没有了。如果有的话，就是姚明代言的，没问题，一定专业。 B1：我们说提起亚马逊的kindle电子书阅读器，大家第一联想到的是什么？---专业，是么？这个公司很专业、可信赖。 B2：我们说提起汉王，大家第一联想到的是什么？---许晴，是么？接下来呢，没有了么？也许有吧。 。。。 这样的例子我能举出很多很多。那么我的【问题】是： 到底谁在给谁做广告呀？行业内一句玩笑，到底是汉王成就了许晴，还是许晴成就了汉王，呵呵。明星们跟着产品落进千家万户。产品因为明星也落进千家万户。所以，明星代言，绝对不应该收费。明星自己是最大的受益者，而非商家。别跑题。说品牌呢。在中国，尤其数码，品牌是啥，明星那张脸。这样的品牌，绝对不代表专业，不代表永续的承诺，不是真的品牌。 2. 品牌价格不是这样来的？ GARMIN多贵呀，人家那是真专业，属于进口产品，真材实料，价格确实贵，但是价格意味着专业。 任我游呢，（注：此处任我游为代号，指代所有明星代言的数码产品）那个贵呀，专不专业这里不说，那是明星代言和广告的后遗症，价格确实贵，越贵代表明星越好，广告越多，最后都是老百姓买单。 3. 上市了以后不是这样玩的？ 中国电子公司上市，在纳斯达克都叫垃圾股，这个不是我说的，我看在中国可以加两个字，跳楼型垃圾股。 
你看这哥俩多像呀。公司上市了，到底应该干点啥？后续想专题分析阐述。这里随便先说说。公司上市，公司背后一定会干些事情，就是资本运作，比如买买地盖个楼，买买公司啥的。这些不可能不做的。然而，我们看到的电子公司上市后，最该干的一件事没有干，足以体现出中国上市心态。那就是扎扎实实的基础核心技术的持续研发。说穿了，中国电子公司上市几乎不是靠核心技术的，或者说压根就没有核心技术。没有核心技术，公司就难以有持续永恒的璀璨。那么接下来等着的是什么，是被人认看穿后的跳水贝。 什么是品牌：品牌无法简单的用一个商标，一个标识，一个公司，或是一款产品来定义。品牌是一种文化，其搭乘有形的产品，通过市场运作，形成价值，并自觉承担着与价值对等的责任。如果没有记错，这个应该是本人的品牌定义，网络上没有的，呵呵。 这里面最终要的一个词是文化。文化是积累的，而非营销或者代言的。积累就离不开核心的东西，专业的东西，只有自己才有的东西。更多的是无形的，是元素，是技术，是创意，是执着，这些是代言不来的，营销不来的。是中国数码品牌骨子里面的基因里面缺少的。 |
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