穿戴式设备市场正走入赢者全拿的局面？

即使苹果公司想转往服务事业体，但是其硬件事业仍是支撑其服务事业长期的关键要素。简单来说，没有苹果硬件生态体系的支撑，服务事业是很难持续成长的。因此，从近期苹果公布的财报显示，随着iPhone销售逐步下跌之际，穿戴、家庭与配件事业部门（wearables, home, and accessories division）将逐步成为其未来硬件成长的要角。

虽然苹果公司没有公布该部门中苹果手表、AirPods与HomePod等产品的销售量，但是众所皆知，新推出的第四代苹果手表与新一代AirPods是上一季销售暴冲的大功臣。苹果也明确表明苹果手表与AirPods于上一季销售成长都超过50%。

据羿戓设计所了解，截至(2019年)6月29日的第三季财报期间，苹果穿戴、家庭和配件部门的净销售额达到55亿美元，比起iPad的净销售额50亿美元还多，也只差Mac的净销售额58亿美元3亿美元的差距。去年(2018)同期，该部门的净销售额为37亿美元，这一季突然爆发成长48%，给苹果更有理由相信，这一部门未来的成长将逐步甩开iPad与Mac的纠缠，成为iPhone、服务之外的第三个支撑公司营收与获利的来源。

苹果手表的超级表现，并不表示其他智能手表厂商也能够获得消费者青睐。因为根据Fitbit的最新财报显示，其降低了今年对于Fitbit智能手表出货量的期待。

苹果是消费性电子的标志厂商，透过庞大生态系统，将其拉抬到智能手表之王。 Fitbit从健身追踪方面起家，近年来随着智能手表崛起，也期望以创新挑战者进军智能手表，为了与苹果手表区隔，其价格定位在中低价位。

正当苹果手表成长速度超过50%之时，Fitbit的销售额在上一季度仅仅成长了4.8%。为了保持竞争力，Fitbit一直在削减价格，导致其毛利率逐步萎缩。

Fitbit于2019年初期推出Versa Lite设备，截至目前为止其销售量低于预期，使得Fitbit不得不将2019年营收预估从原本的15.6亿美元降至14.6亿美元。也因为这一原因，其市值已经不到10亿美元了。

未来Fitbit将学习苹果推出创新产品与优质服务，将创造一种与用户建立更持久关系的战略，期望消费者改变对其产品和服务的看法。首先，Fitbit很可能推出搭载Alexa语音助理与采用OLED面板的智能手表，且手表功能涵盖心率传感器、防水与Fitbit Pay等。

如果Fitbit不再转变，其与苹果的差距将愈拉愈大，也让人怀疑穿戴式设备市场是否正走入赢者全拿的局面。