微软将发布新版搜索引擎，业内不太看好
发布时间：2009-5-25 13:54
发布者：嵌入式公社
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据国外媒体报道，微软将于本周发布新版搜索引擎Kumo，并计划斥资8000万美元至1亿美元为其做推广。该数字相当于微软一般消费产品推广费用的两倍。 尽管其他广告公司紧缩开支导致纷纷裁员，但微软的合作广告公司却因该推广项目忙于招募新员工。据悉，推广“Kumo”的广告形式主要包括电视、纸媒和互联网。广告创意为：通过咨询用户当前的搜索引擎能否满足他们的搜索要求，以此表明其竞争对手谷歌和雅虎的服务还有待改善。只不过，在广告推广过程中，不会明确提及谷歌和雅虎等竞争对手。  另据报道，开发代码为“Kumo”的新版搜索引擎，其正式名称可能定为“Bing”。 另据报道，Yahoo和Google也计划各自发表最新的搜索功能提升。对于微软来说更糟的是，他们改进的方向似乎和微软一样。分析人士认为微软再次在搜索市场出师未捷身先死。 根据今年3月曝光的视频，Kumo的外观焦点是一个新的左手选单，可将搜索拆成数个相关的询问。结果本身也可分门别类呈现。举例来说，搜索"Audi"（奥迪汽车）便可分成最先的价格、省油效率等以粗体显示的结果，接下来是一般性的网页搜索结果，然后才是分类的结果，如奥迪车的零件、二手奥迪，和奥迪车的配件等。 但自从这些视频曝光，和微软开始内部测试Kumo的同时，Yahoo和Google也持续改善他们的服务。上周，Google才在Searchology活动上发表新的搜索结果过滤功能。 而就在19日，Yahoo也表示正在努力提供更多直接的结果，而不只是可能相关的网站连结。Yahoo甚至用了微软最喜欢的标语，搜索策略主管 Prabhakar Raghavan说:“现在是除掉那10个蓝色连结的时候了。”他指的是执行大多数搜索时，得到的前10项结果。他说:“我们要从以文件复原为搜索中心的方式，改为推测使用者的用意。” 微软Kumo不只有新的用户接口，预期也将包含影片和影像搜索的提升，以及取自去年收购之自然语言搜索公司Powerset的技术。 微软迫切需要在搜索市场取得进展。经过4年的努力，微软依然是远远落后的第三名，即使在自己公司内部，都无法取得领先。在整体搜索市场，微软一直无法突破两位数市占率。根据Nielsen Online的统计，今年4月，该公司在美国搜索市场的占有率为9.9%，Yahoo和Google分别是16.3%和64%。 搜索苦战拖累了公司的整体获利，因微软持续投入数十亿由Windows和Office事业创造的利润，支撑赔钱的在线业务。光是上一季，微软的在线服务事业就造成5.75亿美元营运亏损，而营收只有7.21亿美元。 微软寄望Kumo能助其扭转命运，证明其多年来在搜索领域的投资终于开发结果。然而，有些人对微软能藉此迎头赶上不表乐观。信息与出版专业研究公司 Outsell首席分析师Ned May表示，“传统网络搜索的战争已经结束，或至少其市场的态势已经确立。依序是Google、Yahoo、微软。” May指出，Wolfram Alpha的推出显示民众仍渴望有额外的选择，但在这个时间点，新的进展很快就被模仿，限制了这个市场的大规模改变。 May表示，谣传微软准备砸下1亿美元的营销预算，大肆宣传新的搜索引擎。他说:“那正好反映出现况。他们需要花1亿美元才能让情势顺着他们的方向走。” 微软不愿透露Kumo正式推出的时间，或会否保留Kumo这个名称，或采用某些媒体报导的其他选择，如Bing。仅管微软可能在D发表Kumo，距离正式推出还要一段时间。而根据我的粗略估算，Kumo至少还要几十天才会正式登场，而那正好是6月3日，微软在线服务部门主管陆奇将在SMX Advanced发表演说的日子。 最近微软也测试了若干类似Kumo的网络浏览功能。May表示，那些改变都可行，但不足以帮助微软胜出。他说:“那是好东西，”但他说Yahoo在建议额外搜索等方面已经作得很好，“其他人已经作得非常好了。” |
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