尼尔森发布中国手机用户报告
发布时间：2010-8-6 10:25
发布者：老郭
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在广州、哈尔滨和上海等中国大城市，手机已几乎普及。曾经被看作是身份象征的手机已经“人手一机”。手机大规模普及在中国只是最近的事，但消费者非常喜欢手机，在某种程度上手机的用途甚至超过美国和欧洲消费者。 对于许多中国人来说，他们只需要手机互联网。当想到互联网时，他们不会想到桌面系统、鼠标、键盘、打印机和显示器等。不但许多中国家庭打电话不用固定电话，访问互联网也不使用固话线路。通过手机，他们就可以访问所有需要的内容。 尽管中国的移动网络不如美国先进，但是很短时间内，通过手机上网的中国手机用户比例就超过美国(两者比例分别为38%和27%)。无论是北京手机用户下载游戏，还是上海手机用户访问实时股票交易信息，手机互联网都已经成为他们生活中不可或缺的一部分。 手机用户及应用 目前，中国手机用户达7.55亿，占总人口的一半多，这使得中国成为全球最大的手机市场。当然，随着中国人越来越富裕，手机用户还会继续增长。尼尔森称，手机用户中49%为女性，51%为男性；25岁至34岁以及35岁至44岁年龄段各占23%。 
预付费用户中各类应用的份额 54%的中国手机用户使用数据服务，例如电子邮件、游戏和音乐，36%的用户只接打电话和收发短信，另外10%的用户只接打电话。 中国有三大移动运营商，中移动市场份额超过70%，其次是中国联通和中国电信。 诺基亚是中国手机市场上的第一大品牌，其次是三星和摩托罗拉。国际手机巨头的市场份额受到本土厂商的蚕食，原因是本土厂商的产品不仅符合中国消 费者需求，而且价格低廉。中国政府要求中移动采用TD-SCDMA，迫使国际手机巨头决定是否生产TD-SCDMA手机，这使得这一问题更严重了。 尽管价格是消费者在选购新手机时最重要的指标，但产品设计、功能和品牌忠诚度的重要性在日益增加。 中国手机用户每月费用平均略超过10美元。男性支出高于女性，将手机作为业务工具的用户的手机费最高。24岁至35岁年龄段是数据服务“大户”，他们的费用最高就不足为奇了。 中国用户如何使用手机？ 87%的预付费用户收发短信，后付费用户的这一比例为80%。游戏是手机用户喜欢的第二大应用，其次是手机上网。鉴于网络速度问题，只有很少一部分用户使用手机电视、视频信息和视频电话等视频服务。一旦3G普及，这些服务也将随之普及。 通过手机上网的青年人多于成年人并不让人感到意外，他们是伴随着互联网长大的，已经习惯使用互联网。通过手机上网的城市手机用户多于农村。 
过去30天各类媒体使用情况 市场机遇 尽管约40%的中国手机用户通过手机访问互联网，但他们并不大量使用数据敏感的应用——例如手机视频和上传内容。造成这种情况的原因很多，其中 包括中国去年才推出3G服务，智能手机普及率相当低，手机应用产业链还不完整，社交网络平台不够发达。手机普及率刚刚超过50%，由于更多用户“放弃固 话”，固话线路正在下降，通过计算机访问互联网在中国不如美国普及。对手机和数据的需求将继续增长，服务提供商、手机厂商、零售商和内容提供商将面临更多 机遇。 过去10年，中国一直在以惊人的速度增长，而且没有迹象表明短期内增速会放缓。中国消费者采用有助于提高工作效率的技术和产品是很自然的。 中美之间的差别 87%的中国手机用户都使用预付费服务，美国的这一比例不足20%，因为大多数美国人都喜欢后付费服务；尽管中国3G网络覆盖较低，智能手机比 例不高，但使用手机上网的比例却高于美国(两者比例分别为38%和27%)。另外，中美发送短信的手机用户比例分别为86%和64%，即时通讯的比例分别 为23%和16%。中美使用手机收发电子邮件的比例分别为8%和25%，发送视频信息的比例分别为22%和37%。 由于3G在美国发展更成熟，美国人使用的带宽敏感应用多于中国用户，例如内容上传、视频信息和手机视频。美国手机用户还访问更多的网站。 |
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