电子书行业大思考 - 电子书的屏幕之争有意义吗?

发布时间:2012-9-19 14:40    发布者:绝对好文
关键词: 电子书 , 左强
听左强讲——电子行业那点事儿之电子书行业大思考系列

电子书的屏幕之争,有意义么?

其实,作为电子书的显示屏幕,就是电子书产业链中的那半个,本就不应该成为电子书产业链中独立的一环。无论其显示技术再有创新,其始是设备环节使用的一个元器件而已,是围绕着实现设备的低功耗、室外阅读、保护视力等电子书这一设备所必须的功能要求而诞生的。当行业过分强调电子纸的同时,无疑将电子纸与LCD对立开来,引发的只能是电子书行业的内耗。

人们最初认识电子纸是从亚马逊和汉王开始的,而亚马逊和汉王以及后续一系列跟随者都采用了Eink的电子墨水显示技术,俗称电子纸。于是,我们形成了一个错误的概念关联,即电子书、电子阅读就应该用电子纸,因为低碳、环保、节能、不伤眼。

(注:Eink仅是电子墨水显示技术的一种,但目前看来其他多种同类技术均未成熟量产,因此这里仅提及Eink电子墨水显示技术。)

没错,在欧美这种概念关联的正确性是成立的。但在中国,行不通。以电子墨水今天的技术表现(黑白、屏幕响应时间0.2s、不能视频),在中国继续坚持仅使用Eink电子纸显示技术的,颇有些布尔什维克的精神,因为中国消费者的购买点根本就不在阅读上。

在欧美,至繁归于至简是一种生活状态,他们不喜欢复杂的东西,他们喜欢阅读,电子书只能用来读书、强光下可见、超级省电,这就足够了。电子纸的电子书绝对符合了欧美的消费需求,他们可以有一本电子书,再有一台IPAD,也许还有一个没有屏幕只能用来听音乐的Ipad shuffle。事实也证明,苹果的IPAD上市,并未构成对亚马逊kindle的多少影响。

中国人喜欢大而全,要酷炫。首先要有娱乐、游戏、视频,在此基础上,有阅读也很好,想看的时候看看。优秀的功能越多越好,免费的资源越多越好。要真讲到看书嘛,手机上的熊猫挺好用,随身携带更方便,这些是Eink电子纸目前完全不具备的。事实也证明,苹果的IPAD上市,不仅冲散本土汉王以外其他电子书企业的上市梦,也对包括汉王在内的所有企业的硬件销售造成致命冲击。

2011年12月,亚马逊推出199美元的kindle fire平板电脑,11周卖出数百万台,也让这个问题更加清楚,现在还去争辩电子书的显示屏应该用LCD还是Eink已经没有任何意义了。

作为电子书的设备供应商,由于挤压了一大批库存,必然坚持宣称Eink的阅读优势,直到清空库存。

作为电子书的内容运营商,采用什么屏幕根本没有关系,消费者喜欢什么设备,就在什么设备上提供内容。

就算争论最为激烈的电子阅读的专业市场——电子书包,其实远没有到达讨论用什么屏的地步。教材数字化、软件系统以及商业模式都还没有定论,用什么屏都可以,先行试点,获取一手信息和数据则更为重要。而事实上,现在的Eink和LCD都不能满足电子书包的需求。

如果我们把电子书的屏幕设想为:像LCD一样的彩色、动画、快速响应交互,以及像Eink电子纸一样的无背光、不伤眼、超级省电、强光下可阅读,那这绝对不是仅电子书设备所需要的,是所有有屏数码设备所需要的。

韩国kyobo采用美国高通mirasol电子纸显示技术的电子书设备,彩色、可动画视频、强光下可阅读。Mirasol采用蝴蝶翅膀色彩呈现原理,虽然没有LCD的背光,但是为了解决室内显示太暗的问题,增加了前光照明。另外,这一代Mirasol只是试水而已,技术上仍存在致命的缺陷,无法大规模使用到LCD的应用场景。

这样看来,显示屏幕的技术突破只是个时间问题了。阅读永远只应是显示屏幕的应用之一,而市场选择上绝对不应该存在只能用来阅读的显示屏幕。完美的显示技术的实现目标已经明确,但实现周期绝对不仅仅是3-5年的时间!
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