3D沦为鸡肋？
发布时间：2012-1-16 11:50
发布者：看门狗
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让我们面对现实：过去的两年来，消费者对于3D电视兴趣缺缺，就连身在媒体圈的我们原本狂追3D相关新闻，现在也都提不起兴趣。尽管如此，包括三星、松下、夏普与索尼等大厂，还是在2012年美国国际消费性电子展(CES)期间发表了一系列3D电视产品。 这一批新型3D电视其实让本人想打呵欠，但看着那些消费电子大厂如何在3D方面改采守势、迥异于去年CES时的态度，还是挺有趣的。举例来说，在三星的一场记者会上，3D显然已经在该公司新产品策略──跨设备“享受与分享(enjoy and share)”所有内容──中退居次要地位；简而言之，三星接下来主推的将是电视与手机、平板电脑等设备的连结性，特别是著重在应用程序与服务方面。 三星消费电子部门总经理Boo-Keun Yoon甚至把3D当作“补充说明”的题材，他表示：“我们仍在投资3D，透过将高画质3D内容提供到市场上。”当然，他说的“仍”这个进行式的字眼还是吸引我的注意；三星“仍然”有在关心3D。至于松下，该公司在记者会快结束时报出的压轴话题，令人惊讶的，跟3D无关。 松下与社群网站MySpace谈成了一笔交易，后者现在正在藉由推广MySpace TV力图振作；松下邀请了MySpace CEO Tim Vanderhook与联合创始人Justin Timberlake(入股MySpac的好莱坞明星)站上记者会主舞台，大谈MySpace TV的宗旨，也就是：将“社交电视(social television)”观赏体验带给消费者。 根据松下的说法，该公司打算靠MySpace TV让电视机“再度成为社交工具”；未来使用者将可一边看电视一边阅读屏幕上跳出来的好友信息，或是查询电视节目“趋势”(看看朋友们或是其他网友都在看什么电视节目)。Timberlake表示：“这并不只是视频服务，这是有关于让电视变得更棒、让电视功能发挥到极致。” “社交电视”也许听起来有点怪，但显然在Timberlake的心目中，可以“让电视功能发挥到极”致的方法，也不是将3D内容送到消费者家的客厅。这也就是说，松下的高层非常尽力地防守3D话题；对此该公司北美消费电子公司总经理Shiro Kitajima表示：“我们目前只在3D问世的第二年。”他引用CEA的资料来强调3D仍然很受欢迎，该协会预测在2012年，全球3D电视销售量将达700万台，3D蓝光光盘系统销售量将达900万台。 Kitajima指出，与产业界开始推出HD产品时的情况相较：“我们做得很好。”我得说，大众与媒体应该要给这家日本大厂一个喘息的机会；在投资吃力不讨好的生产3D产品与提供3D内容给忘恩负义消费者的工作上，松下的坚持值得敬佩。在CES期间，松下也宣布与NBC的体育频道合作，将提供美国观众3D版的2012年伦敦奥运转播。 但像是奥运这样的大型赛事，是否会吸引大众改看新式的3D电视，就像过去一些重要事件让消费者淘汰家里的黑白电视、模拟电视那样？一切都还是未知数。在这个有越来越多消费者寻求其他更多看电视的方法，而非规规矩矩坐在客厅看大屏幕3D电视的时刻，有更多人质疑的是，“广播电视”是否有一天将会消失？无论如何，所有的电视节目、体育赛事转播，仍召唤广大消费者与家人朋友一起坐在客厅观看电视的最后堡垒。 市场分析师与视频产业界的顾问们，都将消费者迟迟不接受3D的原因归咎于3D内容的贫乏；有一位匿名专业人士对此表示：“我从拍摄到显示的过程来追踪观察3D，发现大多数的3D电影都是垃圾。”把对于3D电影的争议放在一边，至少产业界推动3D的底线是很明确的──大多数电视制造商需要靠3D功能来防止电视机价格进一步下跌。 但无论消费者会不会为了3D买新电视，松下是其中一家厂商打算将让公司2012年卖出的九成以上等离子电视、四成液晶电视都内含3D功能；此外该公司预期今年出售的蓝光光盘产品中，有三分之二是具备3D功能的。就像我们的日常生活一样，无论你做什么其他的东西，3D还是一直在发生。 |
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