分析师预测手机市场七大趋势

2009年11月18日 09:11    嵌入式公社
关键词: 分析师 , 趋势 , 手机市场 , 预测
包括Apple、Motorola、Nokia、Palm与Samsung等各家手机OEM厂,最近都陆续推出新产品;这些新款手机透露了哪些趋势?Google在手机领域又有哪些新计划?以下是产业分析师提供的七项预测。

1.iPhone退烧

Lazard Capital Markets分析师Daniel Amir针对Apple当红手机iPhone指出:“根据我们最新的通路调查,10月份iPhone出货量较9月份成长了80%左右,达到540万支的历史新高;其中估计110万支是iPhone 3G,430万支是iPhone 3GS。”

Amir预测,11月份的 iPhone出货量将较上月份减少40%,并在12月再次下滑14%;整体第四季iPhone出货量将达到约1,100万支,季成长约40%,年成长率则达160%。不过到2010年第一季,其出货量将下滑至720万支,较上一季衰退35%,但较去年同期成长九成。

整体看来,2010年四个季的iPhone出货量约在750万支规模,而中国市场将是成长最为显著的区域。

2.iPhone扩张市场版图

Northeast Securities分析师Ashok Kumar也对iPhone做出预测:“我们的通路调查显示,Apple将在明年夏天与美国行动通讯业者Verizon合作,推出WCDMA/CDMA 2000版的iPhone;该搭载高通(Qualcomm)芯片的新手机,代表Apple将不再与特定服务业者合作。”

Kumar表示,该机构先前表示,iPhone在中国市场透过中国联通(China Unicom)预售的状况并不理想,可能意味着接下来的正式上市表现也不会太好;而且一开始购买iPhone的中国消费者大多是中国联通的员工,他们可享受较高的补贴优惠。

为了挽救iPhone在中国的买气,Kumar认为Apple会对新机采取降价策略;但WCDMA网络覆盖率不佳,以及不具吸引力的促销计划仍会是其障碍。

3. Droid将惨败?

针对Motorola的新手机Droid,Kumar则表示:“我们先前指出Droid大致看来是款“me-too”产品,并预测期买气也不会太好;而根据实际的通路调查,该款透过Verizon经销的手机自上市以来,销售量表现平淡。”而Kumar预期,接下来Motorola推出的新机在众多 Android手机中,将越来越缺乏差别性。

4. Nokia遇麻烦

针对 Nokia,Kumar的预测则是:“Nokia遭遇的主要困难,是产品主力转移至低阶手机的改变、在智慧手机市场占有率的持续流失,以及所导致的价格与 利润压力;而低迷的资本支出情况也将延迟网络领域的复苏,厂商每获得1美元的营收、支出不到5美分,情况看来并未有好转的迹象。”

Nokia的高阶手机产品缺乏差异性,也让应用程序开发商对该公司的兴趣大减;虽然Linux基础的Maemo平台被认为比Symbian OS改善,但在开发者社群中,并不会比Android或是Linux Mobile拥有更多加分作用。

5. Samsung就是Samsung

HSBC 分析师Steven Pelayo对Samsung手机业务的观察是:“该公司第三季利润率约在10%左右,主要是研发/营销支出较高,抵销了改善的综合营收;当季手机出货量为6,020万支(季成长15%,年成长16%),全球市占率约两成。」估计2009全年,Samsung手机出货量总计为2亿支(年成长7%);其手机平均销售价格(ASP)下滑幅度则维持高个位数(去年是持平或些微下滑)。

6. 可以丢掉Palm了

Kumar对Palm Pre手机的看法则是:“根据我们对美国国内通路市场的调查,Pre的销售量自开买首月迄今呈现连续衰退的趋势,其大减价策略看来也无法拉抬买气;而显然新型手机Pixi的上市,也未能扭转颓势。”

支援Palm的通讯服务业者寥寥可数(仅Spring、Bell Canada、O2与Telefonica),且由于已非当红品牌,服务业者宁愿花钱去推广其他手机供货商产品,还比较有好的报酬。Palm可说已经退出主流市场,在加上活动范围局限在北美、英国、德国与西班牙,更加剧了恶性循环。

Palm的WebOS在智能手机操作系统领域也是微不足道,根据Gartner估计仅0.2%左右;该平台也缺乏大型应用程序开发商的支持。该公司在WebOS孤注一掷,但看来现实情况是并没有达成关键的市场接受度。

7. Google将加入手机市场竞争?

对 Google的计划,Kumar表示:“Google预期将会在明年初推出自有品牌Netbook之后,于同年接续推出自有智慧手机;在通讯服务业者试图控制成本的趋势下,该公司预期将进攻零售市场。而所采取的模式将类似Motorola的Droid,将以Android软件为基础,硬件则同样采用 Qualcomm的基频方案。

而Google明年初可能推出的自有品牌Netbook,也预期将采用Qualcomm的Snapdragon;虽然到目前为止,Linux在Netbook领域仍难攻下一席之地,但Google的Chrome OS可望成为一个引爆点。
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