全球最大数码相机代工厂华晶科技将推自有品牌手机

2009年07月24日 09:07    贾延安
关键词: 工厂 , 科技 , 品牌 , 手机 , 数码相机

  多年来一直为他人作嫁衣的全球最大数码相机代工厂家——华晶科技股份有限公司(下称“华晶科技”),终于首次推出自有品牌手机产品。

  昨日华晶科技在京宣布,将在大陆销售“altek”自有品牌T8680系列手机,该款手机最大卖点是“专业影像功能”,拥有3倍光学伸缩镜头、1220万像素、CCD感光组件、录像等高端数码相机的所有功能。

  华晶科技总经理夏汝文向CBN记者介绍,在华晶科技昆山工厂生产的altekT8680系列手机有两个型号,走高端品牌路线,零售价为3000元左右,今年9月份将首先在大陆上市,然后才会在台湾和其他海外市场销售。

  总部位于台湾地区的华晶科技成立于1996年,华晶科技资本额为新台币34.65亿元,全球员工人数约5500人。2002年华晶科技决定于中国大陆设厂,2004年昆山工厂落成。去年华晶科技的营业收入已增至新台币280.68亿元,净利润则达到新台币18.37亿元,数码相机年产量超过 1300万台。

  既然在数码相机领域如此强势,为何又要进入完全陌生的新领域——手机产业?“手机对于华晶科技来说的确是一个很大的挑战,不过进军手机领域是从苹果(Apple)公司得到的启发。”夏汝文表示,苹果的MP3播放器全球销量第一,但是仍然成功地推出了iPhone(手机上网)手机。既然苹果能够把音乐功能带进手机,那么华晶科技也相信能够将专业影像功能带进手机。目前市场上销售的绝大多数“拍照手机”成像质量还是比较差的,而在影像领域拥有核心技术的华晶科技能够在手机产品上把成像质量和超高像素兼顾。

  值得注意的是,华晶科技进入手机行业,是在中国乃至全球数码相机市场迅速萎缩的大背景下进行的。

  去年下半年开始全球经济不景气,可拍照手机又明显对数码相机行业产生冲击。根据调研机构赛迪顾问的数据,中国数码相机市场销售额增长率从 2007年的30.6%猛跌至去年的2.2%,今年第一季度市场销售额更是同比大跌33.2%。从这种行业趋势来看,华晶科技去开辟新的产业也势在必行。

  在数码相机生产领域,由于担心与所服务代工客户的品牌产生冲突,所以华晶科技一直未敢涉足自有品牌。由于在手机这个陌生领域,华晶科技还没有任何代工客户,所以才首次进军自有品牌领域。

  夏汝文认为,自有品牌产品的毛利率要比代工产品高很多,虽然代工厂家进军自有品牌领域是一个很大的赌注,不过如果成功的话,就能够提升公司的利润。

  由于一直做代工业务的华晶科技对于大陆自有品牌市场没有任何经验,所以为了快速打开altek手机销路的华晶科技还在北京新成立了一家公司—— 北京联晶影像通讯科技有限责任公司(下称“联晶影像”),以分红、入股等方式吸引了手机行业的精英人才加盟,联晶影像将会专门负责altek手机在大陆的市场推广、渠道建设、销售等工作。

  赛迪顾问股份有限公司消费电子事业部数码相机分析师韦玉怀认为,一直做利润率很低的代工业务是没有出路的,所以近年来明基、华硕等专业IT代工厂家都纷纷进军自有品牌,同时,近年来一些数码相机厂家纷纷加大自主生产数码相机的比例,以降低成本,例如佳能目前的数码相机就全部是自己生产的,代工厂家接ODM、OEM订单的难度越来越大。所以,在这种情况下华晶科技才进军自有品牌手机以提升公司利润率和竞争力。

  “不过,在手机领域,诺基亚、三星等品牌已经非常强势,华晶科技只有发挥在数码相机领域的核心技术优势,去进军高端影像手机,走差异化竞争路线才能谋得发展。”

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