Bing的目标是至少15%的市场份额

2009年5月29日，微软宣布在全球同步推出搜索品牌 “Bing”，作为微软全球搜索服务品牌战略的重要组成部分，微软全球搜索品牌中文名称为“必应”，6月2日这一全新搜索引擎正式上线。

直到现在，人们才能理解鲍尔默并不真正收购雅虎的原因了。经历了长达一年的等待，那场曾吊足胃口的世纪并购，以微软自行推出搜索引擎“Bing”(中文名“必应”)而告一段落。

新推出的“必应”搜索，在包含视频搜索结果的结果页面上，用户无需点击视频，只需要将鼠标放置在视频上，必应搜索立刻开始播放视频的精华片段。除了和全球同步推出的搜索首页图片设计、新的搜索结果导航模式，“必应”还推出了专门针对中国用户需求而设计的必应地图搜索和公交换乘查询功能。必应搜索中融入了微软亚洲研究院的创新技术，增强了专门针对中国用户的搜索服务和快乐搜索体验。

据搜索技术中心开发总监刘激扬介绍，从搜索技术中心成立起，技术中心的中国团队就已经在多媒体搜索、移动搜索、地图搜索以及微软全球搜索平台开发领域进行产品开发。“不管是否收购雅虎，搜索中心的研究工作一直没有停止过。”刘激扬说，“尤其是这三年，微软的中国搜索团队开发了专门为满足中国用户需求而设计的产品和服务。”

此次“必应”搜索的推出，融入的是微软亚洲研究院的英库、对联、人立方等创新技术。微软搜索亚洲技术中心快速响应市场需求热点的专题搜索内容，都是中国市场所独有的。

“微软的目的并不在于如何比Google更好，而在于提供更快乐的搜索体验。”微软MSN副总裁刘振宇表示，Bing不仅将吸引更多合作伙伴加入，而且将有更丰富的适应中国市场的用户体验，比如以地标形式出现的地图搜索等等。

微软为何要推出“必应”，看看人们为什么愿意花这么多时间使用搜索引擎就知道了。

“世纪并购”未能如期成交，但微软的互联网战略不能停滞不前。除了收购之外，微软在过去7年内，与互联网领域相关的人员已经增至几千人，并花费了数百万美元，用于进行搜索等互联网领域的技术研发。

 微软Live搜索部门主管史蒂芬·威兹在接受媒体采访时坦言：“因为之前微软的搜索品牌认知度较低，所以希望通过在新产品功能上作出改进后，品牌认知度也能有所提高。‘Bing’的目标是增加用户搜索查询总数量。”

如今，搜索也只是微软互联网战略的一部分。新的搜索引擎品牌“Bing”将与微软的互联网品牌“Live”相互整合。尽管有人担心，“Bing”短期内并不会为微软带来广告收入的大幅增加，但微软不惜代价推出搜索品牌的决心已定。在中国，微软的目标是至少15%的市场份额。