国产蓝光播放机低价入局,价位有望低至2000元

2009年04月15日 10:04    虞美人
关键词: 播放机 , 低价 , 国产 , 价位 , 蓝光
作为下一代高清碟机的竞争者,CBHD(中国蓝光高清光盘标准)再一次拿出了冲击中国高清市场的时间表。根据计划,碟机制造商新科、TCL将在本月下旬批 量上市CBHD碟机产品,“助推器”是来自华纳兄弟片源支持的许诺,在此之前内容商的支持一直被视为高清碟机普及的关键因素。中国本土力量能否借此摆脱受制于人的尴尬?一场博弈也许才刚刚开始。

事件背景

2005年,清华大学光盘国家工程研究中心和中国电子技术集团第三研究所联手对东芝主导的HD DVD标准进行了3处改动:用4-6(FSM)调制码代替8-12(ETM)调制码,增加中国的专利;采用简化导航系统,适应我国消费需求;采用中国音视频压缩标准AVS,增强中国的话语权。

2007年2月DVD论坛通过了中国版的HD DVD物理格式技术规范标准文本,应用格式规范编制以及样机开发转向以国内为主进行。改动后的光盘格式被称为中国版HD DVD,也称中国蓝光高清光盘(CBHD)。

招数1:推55元低价碟片

调查数据显示,今年中国拥有高清电视的用户将达2700万,2011年达到7200万,与之配套的高清播放产品同样意味着动辄百亿的市场机会。但是,在以索尼为代表的蓝光光盘(Blue-ray Disk,简称BD)格式阵营步步紧逼下,分享高清商机对于本土公司却绝非易事。

好莱坞主流片商华纳近日表示,即将在中国发行CBHD格式碟片,片商入盟也被视为CBHD批量上市的“东风”。据介绍,与蓝光DVD碟片175元至230元的高昂定价相比,CBHD碟片55元的低价定价显然更加亲民,且有望在一年内降至20至30元。

观点:高质量内容资源是制胜关键
清华大学光盘国家工程研究中心教授 陆达

美国时代华纳电影公司是美国好莱坞电影公司中拥有版权最多的公司。华纳宣布在中国支持CBHD,表明其认可CBHD各项技术指标、数字版权保护机制,认为更适合中国国情,这也可能使其他好莱坞电影公司今后也选择CBHD格式在中国发行碟片。据了解,目前商谈已经开始进行。

内容商的力挺是高清播放标准能获胜的最基本的条件。下一代高清格式的争夺也从来都是“内容大于形式的战争”。20年前,索尼Betamax技术领先于当时的录像带技术,其许可政策却不能让好莱坞片商动心,最终惨败给松下公司的VHS。能否持续提供更加低价、质高的内容资源,将是进一步吸引制造商,乃至推动市场普及的重要因素。

招数2:捆绑电视销售

作为中国蓝光产业联盟唯一的彩电生产厂商,TCL日前推出了蓝光电视,同时全面兼容当前市面上的主流视频格式,试图借助电视销售,加快蓝光普及的脚步,而其CBHD碟机上市也已进入最后的筹备阶段。TCL股份有限公司董事长兼总裁李东生曾表示,一年卖出1000万台高清液晶电视,就能卖出 1000万台CBHD碟机,这也将成为制造企业新的经济增长点。

观点:尽快提高消费者认知度
资深家电产业观察家 刘步尘

目前中国的蓝光播放器市场正处于产品导入期,主要的工作是提高消费者的认知度。消费者对娱乐及视听享受的追求越来越高,希望厂商在这一方面能够提供一揽子解决方案,所以,蓝光产品覆盖整个产品线就成为一种新的策略。实际上,捆绑电视销售策略早有先例,去年,索尼推广其蓝光产品时就曾采用电视+碟机+碟片的复合销售形式。不过,企业也应该认识到,目前,消费者大多还是将碟机功能看作平板电视的附加值接受,对于蓝光播放产品的销售拉动效果短时间内还将难以体现。

招数3:低价碟机抗衡BD阵营

随着批量上市的临近,CBHD的销售策略也引发了各界关注。记者从家电卖场了解到,CBHD的样机此前已经进入部分大型主力门店进行产品现场演示,从4月底开始将正式展开销售,而与BD碟机的高端定位不同,CBHD碟机的定价有望拉至2000元左右。

观点:定价2500元以下更易普及
大中电器音响碟机部 贾经理

目前市场上BD产品的售价,索尼产品为3890元,松下价位在4000-5000元之间,先锋价位在6000-7000元之间,索尼的蓝光产品占领大部分市场份额,约占60%以上,说明价格仍然是消费者购买的重要考量因素。而BD产品的价格仍旧普遍较高,制约了其市场销售。事实证明,高清碟机的价格如果能降至2000-2500元这个段位较为合理,有利于产品的普及进程。此外,现在,以中塔店为代表,很多卖场都开始了向3C品类为重点的转型,对于高端消费电子的资源投入不断增加,如果高清碟机制造商能够利用这种趋势,加强与卖场的合作,也将有助于其市场表现。晨报记者 刘映花

记者观察:碟机制造商仍在隔岸观望
刘映花

中国的下一代光盘技术是否会重复DVD时期的故事?现在给出答案也许太早,CBHD等中国本土力量的勃勃野心,似乎让人们看到了中国标准打破“垄断”的种种可能。未来中国高清市场的争夺将是一场恶战,目前,“观望”仍将是大部分碟机企业不得不采取的谨慎姿态。

事实上,CBHD阵营并不强大,除了新科和TCL,还没有碟机制造商将量产CBHD的计划提上日程。历数CBHD面临的挑战,人们将不难理解制造商们的顾虑。首先,CBHD仍然难以让中国碟机厂商们彻底摆脱专利费的桎梏。同BD相比,由于拥有了在调制解调、导航系统上的自主技术以及吸收AVS的部分专利技术,CBHD中中国的自主知识产权占有量大大增加。但是,CBHD脱胎于东芝的HD DVD格式,而还未确定的专利费标准犹如悬在制造企业头上的剑。

其次,内容商显然并不打算改变自己的“骑墙”策略。华纳的支持让CBHD在获取电影制造商支持方面取得了实质性的突破,然而华纳也是BD的内容提供商。历史证明,内容商们总是时刻准备着倒向市场的赢家,并押上最后一根稻草。东芝和华纳一直保持着紧密合作,共同制定了最初的DVD标准,并一度打算携手定义 DVD继承者的形态。也正是华纳的最终“倒戈”,迫使东芝在与BD的格式之争中败下阵来。

第三,CBHD有一个异常强大的对手,索尼集团目前在电子硬件和影视音乐娱乐内容两方面都有一定实力,在组合促销和解决碟源问题方面优势明显。一旦其在中国采取降价策略,CBHD的市场优势也会变得异常脆弱。

过早的下注,对于制造商而言也可能意味着更多的损失。未来中国高清市场格局依然变数重重。
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