索尼Google TV周六开卖 分析师担心销量不佳
发布时间：2010-10-14 09:42
发布者：李宽
据国外媒体报道，索尼将于周六开始销售配置谷歌网络浏览系统的高清电视机，从而测试消费者对此类整合互联网访问功能和普通电视频道功能的电视机的需求。
索尼在本周二晚上在纽约推出了该系列的高清电视机，配置了24英寸至46英寸的液晶屏幕，建议零售价格为600美元至1400美元。索尼将于周六开始在其网络商店上开始销售该系列的电视机，并且从下周开始在百思买的美国零售店上架销售。消费者现在可以通过索尼和百思买的网站进行预订。 索尼该系列电视机的价格要比没有配置Google TV系统的普通电视机高出200至400美元，有分析指出这一差价可能会对销售造成影响，因为目前美国经济形势仍然不容乐观，使得很多家庭都不得不节省开支。不过，苹果iPhone和iPad强劲的销售已经证明消费者仍然愿意花钱购买那些突破性的数码产品，但是要达到这样的效果场则需求举办华丽的广告宣传活动，以让消费者相信他们支付更高的价格是值得的。 并非必不可少 市场研究公司Forrester Research分析师詹姆士麦克奎维（James McQuivey）表示，虽然该系列电视机的技术令其印象深刻，但索尼和谷歌没有能力使其成为一款消费者非买不可的产品。 他指出：“定价将非常重要。Google TV可以提供强大的体验，但是大部分人在未进行接触前都不会对此有所了解。而谷歌也不具有足够的消费市场营销经验。我认为他们有正确的概念，但是对于能否正确执行我不太肯定。” 索尼计划在假日季期间大力宣传其Google TV电视，但是该公司并未透露在广告活动方面的具体投入数额。谷歌一贯都不会在电视上做广告，而是依赖于其在网络上的优势以及合作伙伴的市场营销技巧。 索尼该系列电视机是基于谷歌Android操作系统，并且配置了谷歌Chrome浏览器以及英特尔凌动处理器（Atom）。用户可在电视屏幕顶部的搜索框中输入关键词进行互联网和电视节目搜索。 索尼家庭部门高级副总裁迈克阿伯里（Mike Abary）表示：“用户最终可以在电视屏幕里同时搜索喜爱的电视节目和浏览网站。” 索尼Google TV电视机的遥控器包括一个标准的QWERTY键盘，可以在转换电视节目的同时搜索关键词，或者进行网络评论。 低价产品竞争 罗技此前也发布过一款配备Google TV系统的机顶盒产品，适用于目前的电视机和HDMI产品。该款机顶盒目前已经可以进行预订，价格为300美元，比索尼配置蓝光播放器的类似机顶盒产品（400美元）要便宜。 Google TV电视有可能面临一些低价格机顶盒产品的最强烈竞争，这些机顶盒产品也可以实现互联网功能，比如在通过Netflix观看电影，在Pandora音乐网站中播放音乐等。 即使这样，机顶盒产品的销售并不乐观。麦克奎维估计，苹果机顶盒销量仅为100万台左右。他表示，尽管Roku两年多以前就进入机顶盒市场，而且把互联网播放器的价格已经降低到60美元，但其销量更少。 有分析指出，这些相对较低的销售数字显示人们不愿意将互联网插入到他们每天三到五小时的看电视时间里。不过随着习惯于网上冲浪的年轻消费者的成长，这一情况基本上是发生改变的。唯一问题是何时互联网电视真正成为主流这一临界点才会出现。 索尼研究部门发现，44岁以下的消费者最有可能购买Google TV系列的电视机。麦克奎维认为，现在实际的市场规模可能甚至比这还要小，消费人群主要是30岁到45岁之间已经成家并有这种消费能力的群体。 下一个大热门 三星电子、Vizio和三菱等一些消费者电子产品制造商认为，互联网电视将会是消费领域的下一个大热门，因此也在宣传其连接互联网的电视机和蓝光播放器。 苹果首席执行官史蒂夫乔布斯（Steve Jobs）曾对互联网电视机不屑一顾，现在也开始认真考虑这一市场。苹果上个月发布了一款售价为99美元的改装版机顶盒。麦克奎维表示，虽然苹果的网络电视产品比Google TV系统受更多限制，但并不影响消费者对外形漂亮更加轻薄的苹果产品的喜爱。 麦克奎维预计，美国明年的互联网电视销量将达到2200万部。 谷歌首席执行官艾瑞克施密特（Eric Schmidt）也坚定地认为电视机未来会与互联网融合。最近，施密特在一次演讲中表示：“与其浪费时间看电视，你也可以浪费时间‘看’互联网。” |
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