LCD-TV、STB和游戏机市场表现超预期

2009年07月27日 09:07    李宽
关键词: STB , 游戏机
同整个电子供应链一样,2009年上半年消费电子市场也未能免于全球经济衰退的影响。但即使在这严峻时期,据iSuppli公司,部分消费电子分支市场仍呈上升趋势,而不是止步不前。
预计全球消费电子设备营收仍将下降8.2%,从2008年的3,350亿美元下降到约3,080亿美元。但iSuppli估计2010年市场将开始复苏,营收将增长2%,达到3,140亿美元。预计未来五年将实现持续增长,到2013年达到3,700亿美元。

iSuppli对2008年至2013年期间全球消费电子设备营收的预测
来源:iSuppli 公司,2009年7月
LCD-TV走势强劲
液晶电视 (LCD-TV) 今年上半年的表现超出预期,部分原因在于中国的激励措施。一直到2013年,LCD-TV都将是营收最多的消费电子产品。上半年的经济低迷对面板及半导体冲击较大,从而使LCD-TV价格降低。估计到2010年,随着经济形势的好转,其价格将稳定下来。但从长远来看,LCD-TV的平均销售价格(ASP) 会不断下降,原因如下:
  • 屏幕更小、价格更低的型号受青睐;
  • 零售价大幅下降,面板制造商压力增加;
  • 制造效率提高;
  • 越来越多地使用背光功能,发光二极管(LED)的成本在总体材料成本(BOM)中所占比例增加。
机顶盒和游戏机市场增长
在目前经济不好的情况下,表现良好的分支市场还包括机顶盒(STB)和游戏机。
从各个方面看,STB和游戏机今年上半年的发展都很喜人。这是因为高端机顶盒—即支持高清晰(HD)内容和硬盘的机顶盒—的销量不断增加,尤其是用于数字视频录像机(DVR)的机顶盒。向数字广播信号的转变也起到了促进作用,因为采用地面广播的很多用户必须购买STB才能接收到本地的节目,否则他们就必须申请卫星或有线节目。
由于对DVR和HD内容的需求不断增加,预计在可见的将来,机顶盒的销量将在全球范围稳步上升,包括正经历需求高峰的亚太地区。
游戏平台似乎不太受经济衰退的影响,尽管由于平均销售价格的下降导致营收不断下降从而使润利降低,iSuppli估计其在2009年的销量仍会实现小幅增长。Sony极有可能在假日季节将其PlayStation 3的价格降低100美元;游戏机的销量到年底甚至2010年应会保持平稳,因为其间还可能会降价。微软已经将其Xbox 360的价格降低到199美元。
尽管大部分消费电子市场—包括数字静态照相机(DSC)、便携式媒体播放器(PMP)、数字摄像机和家用电器—形势严峻,但一些产品在经济萧条的大环境中逆市而上,为2009年的消费电子产品市场带来希望。
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