从方案提供者转型生态系统构建者，炬芯打响平板产业破局第一枪
发布时间：2014-9-25 15:36
发布者：老电工
作者：张国斌 在一个高度集中的产业中，在市场低迷时变革的主导力量往往不会是来自领头的企业，反而是那些排在老三老四的企业发出拼死一搏，以置之死地而后生的勇气实现变革，成，则成为新的游戏规则制定者，败，则归于沉寂。 现在，平板领域的炬力（现更名为炬芯）就在进行这样破局式的变革。 进入2014年以来，平板市场失去了2013年高歌猛进的势头，疲软的市场让很多2013年赚的盆满钵满的厂商把钱吐了出去，而谷歌的软件操作系统升级放慢让很多厂商把平板的升级改为cost down，从芯片到系统，只有价格在创新，其他都是泛善可陈。而低价策略往往带来的是低质产品，这进一步赶跑了新老用户，再这样下去，白牌平板产业将是岌岌可危了。如何破局？是顺势把低价打成地板价，还是逆势以性价比赢回客户？ 中低端市场-----以高性价比方案吸引用户，同时吊打竞争对手 “是顺势还是逆势，这是我们炬芯思考的问题，我们的想法是给用户提供一个高性能高配置低成本的高性价比方案，ATM7059就是以这个思路推出的。”在今天炬芯集成主题为“More then one thing”的媒体派对上，炬芯（珠海）科技有限公司产品总监刘凤美这样解释，“ATM7059具备7039的性能，但却是7029B的价格，7039及接口更丰富定位中高端，7059性价比高主打联发科的MTK8127和瑞芯微的RK3188，基于ATM7059 86V的平板价格最低可以到30美元以内。” 
炬芯（珠海）科技有限公司产品总监刘凤美 但即使是这样的低价，用户获得的体验并不低，据介绍，ATM7059采用联电的28nmHLP工艺，采用Cortex-9四核+Imagination PowerVR SGX544 GPU，主频1.6GHz，借助于28nm低功耗工艺和炬力第四代低功耗处理技术，以及采用LPDDR3/LPDDR2等低功耗器件，整个ATM7059平板方案不仅待机省，续航时间长，而且还有效降低了客户的量产成本。 
ATM7059可支持2K@60fps(1920x1200)屏幕和1080P HDMI输出，视频解码能力最大支持到Ultra 4K的H.264格式。此外还支持高品质的Miracast和DLNA多媒体无线推送。 此外，为协助客户快速导入设计和量产，炬芯的平板解决方案已经做了多达300项以上的关键器件和模组兼容性测试。炬力也有专门的GMS服务团队，帮助客户快速通过GMS认证。 就ATM7059主攻的两款竞争对手产品而言，MTK8127是采用28nm工艺Cortex-A7核心架构，处理器主频为1.3GHz，集成Mali-450mp4GPU，RK3188采用的是四核Cortex A9，28nm SLP工艺，主频最高1.8GHz，但是GPU也是Mali-400 MP4 ，这两款产品的GPU性能都弱于7059的GPU，显然炬芯采取的是以高配形式吊打联发科和瑞芯微的两款方案。 谷歌Android L操作系统虽号称64位操作系统，但是仍兼容32位处理器，就市场而言，还在还没有一款64位平板处理器，所以很多厂商采取的举措仍然是用32位处理器跑64位操作系统。不过Android L对硬件配置要求高了很多，仅内存而言就要从1GB起跳，所以即使用32位操作系统跑64位的Android L，也要考虑硬件的高配置。 
“我们要推出的是一款最亲民的Android L方案。”刘凤美表示，“Android L推出后，炬芯是第一轮就拿到Android L试用版本的，我们台湾的总经理和谷歌建立了密切的沟通，会及时更新操作系统。” 高端市场，首发64位处理器 刘凤美表示针对高端平板处理器，炬芯将是第一个首发的厂商，型号将是ATM9000系列。具体发布时间她没有透露，据传此处理器将采用Imagination公司高大上的Power VR 6系列GPU ，所以图形性能将更突出。 但从下面的介绍文字来看，这个64位处理器将在今年发布。 
布局智能生活，构建生态系统 以上是炬芯的产品布局，炬芯集成国际行销业务部资深总监何明煌则解释了炬芯的战略布局，原来炬芯在下一盘大旗。 
据他介绍，炬芯的产品未来并不会局限在平板领域，反而围绕平板进行了延伸，扩展到汽车、家庭领域，概括起来就是扩展到工作、联网、视频、客厅、娱乐、无线、便携和音频领域。这个延伸围绕的主题就是智能生活。 
据何明煌透露炬芯的蓝牙4.0方案预计将在近期发布，同时炬芯还开发了针对家庭娱乐的创新方案。这个方案不是简单的盒子方案，而是具有一定扩展功能的平台。 炬芯科技技业务总监吴瑞彬透露这个针对智能客厅的方案产品系列为GTx系列，他认为方便好用智能的OTT方案已经能够教育了用户培育了市场虽然近期遭遇政策的打压但是这个市场是有潜力的，据他透露炬芯将在符合国家政策的基础上，专门提供针对该使用情境的解决方案，延伸用户的体验。 
那么，这个方案会是什么呢？吴瑞彬透露这个方案会配备更强大的GPU ，而且不止一个！但是不它不是USB Dongle的形态，因为GPU能耗较大，USB提供的能量不足以支持密集运算。 吴瑞彬还透露这个方案将是运行广电指定OS的方案，比如可能是广电推广的机顶盒操作系统TVOS1.0，“我们的方案会运行这个操作系统，提供符合要求的内容给用户。”他指出，“同时我们会考虑用户的娱乐需求，提供的方案将易于扩展，例如可以支持手柄、可以支持更多接口等，用户只要够买相应的配件，就可以升级这个平台！”以高性能平台黏住用户，用配件挣钱，以配件升级平台，典型的互联网思维啊！ 显然，炬芯已经从单纯的方案提供者向平台构建者转型，炬芯在打造生态圈的概念，就是从竞争者变成了生态圈的参与者和建设者，这样的境界显然要高于单纯提供硬件。 
何明煌透露炬芯还有针对穿戴的方案，以及针对嵌入式的MCU方案，“你可以开动想像，从工作到生活，我们都会覆盖。”他指出，“而且炬芯也会考虑开源的方案，推动方案从平板向其他领域延伸。”在这方面，基于全志A20的PCDUINO开源平台系列就获得了广大开源硬件者的欢迎，借助他们的力量，平板芯片A20也走入了智能家居、工业领域。何明煌透露炬芯还将进入chromebook领域，目前这个市场已经在启动，Gartner预计今年Chromebook笔记本电脑销量将达到520万部，同比增长79%。Gartner数据显示，在2013年售出的所有Chromebook中，85%被销往学校。而且，82%的销量来自北美市场。Gartner预计，到2017年Chromebook将增长两倍至1440万部。 何明煌也解释了炬力和炬芯的关系，成立炬芯是为了顺应国内IC蓬勃发展的大形势，以炬芯专注于芯片业务，而炬力会专注于对于上市公司资产以及其他投资方面的管理业务。未来炬芯会选择在亚洲上市。 
而从上面的介绍中，我们可以感觉到，炬芯不仅仅是名字的变更，更是产品战略的调整，未来炬芯的布局将更贴近中国本土实际需求，炬芯也会围绕多媒体技术从平板领域扩展到更多新领域，这样的调整未来效果如何？市场可以给出答案。 公司信息: Actions-semi--炬芯集成 http://www.actions-semi.com/cn/index.aspx 原文链接： http://www.eetrend.com/interview/100053841 |
网友评论