移动业务令三星如坐针毡 或被迫调整管理层
发布时间：2014-7-31 15:36
发布者：老电工
7月31日，过去的五年里，在三星电子联席首席执行官、移动业务主管申宗均（J. K. Shin）的带领下，三星电子成为了全球最成功的智能手机制造商。但是现如今，疲软的智能手机销售，可能会导致三星电子连续第三个季度运营利润出现下滑。申宗均已如坐针毡。 自2009年开始，为人严肃的申宗均一直掌管着三星电子飞速发展的移动部门。今年第一季度，该部门的净利润占据了三星电子约83亿美元净利润的近四分之三。在申宗均接管三星电子移动业务伊始，该项业务仅占据公司总净利润的三分之一。 作为一名拥有技术背景的高管，58岁的申宗均能够在裙带关系复杂的三星电子脱颖而出，得益于他做出了一系列关键性的决策，如采用触摸屏，在三星电子最畅销的Galaxy S系列智能手机中采用谷歌Android操作系统，以及推出大屏幕智能手机等。 申宗均的战术，让三星电子成为了全球智能手机产业的龙头。三星电子智能手机业务的崛起，也令竞争对手苹果感到愤怒。在过去的三年时间里，苹果卷入了与三星电子关于专利侵权纠纷的苦斗。 申宗均如今面对的最大挑战，是在中国低成本竞争对手压榨智能手机利润、以及苹果即将发布新品发起反击的情况下，如何维持公司来之不易的市场龙头地位。市场调研公司IDC本周发布的数据显示，三星电子今年第二季度在全球智能手机市场的份额已滑落至25%，低于上年同期的32%。消息人士透露，由于三星电子的智能手机业务在近期陷入了困境，已迫使数百位公司移动业务高管把上半年的奖金降低了25%。 三星电子在本月初一反常态的发布了一份详细报告，警告称公司利润可能会出现下滑。三星电子承认，公司的库存管理、中国业务及平板电脑销售均出现了问题，并把责任归咎于中低端智能手机制造商竞争压力的不断加大。三星电子当时曾表示，预计公司第二季度的运营利润将同比下滑24%，降至约7.2万亿韩元（约合70亿美元）。 近几周以来，市场分析师对三星电子的态度变得越来越严厉。麦格理证券分析师丹尼尔·金（Daniel Kim）在7月初的投资者报告中称，三星电子必须“从零开始规划全新的移动战略，”这样的举动可能会伴随着“移动部门高管层的重大调整。”过去，三星电子曾多次依赖于这种战术。今年5月，三星电子移动设计团队主管张东勋（Chang Dong-hoon）宣布辞职，他的职位由移动设计副总裁李敏赫（Lee Min-hyouk）接替。张东勋曾带领着设计团队设计出三星电子最畅销的Galaxy智能手机产品线。 市场批评人士指出，申宗均为让三星电子成为市场龙头所采取的措施，可能会反咬三星电子一口。他们指出，申宗均可能对手机销售预期过于乐观，这也导致生产出的产品出现了积压。三星电子在本周初指出，高库存迫使该公司增加营销支出来销售设备。 市场分析师表示，从短期来看，三星电子必须大幅削减成本，让产品售价更接近于中国竞争对手的产品售价。三星电子必须调整销售预期，以更好的控制库存；此外，这家公司还必须有效的进行营销活动。从长期来看，三星电子必须制定差异化产品的战略--无论是从硬件上还是软件上，都必须让自己的产品与竞争对手的产品存有差异。 截至目前，申宗均本人对此报道未予置评。三星电子发言人则表示，有关管理层将会调整的猜疑“无任何事实依据。” 与韩国许多的同僚不同，申宗均并未在顶级大学深造。申宗均毕业于韩国首尔郊区的光云大学，获得了电子工程学学位。毕业之后，申宗均在1984年加入三星电子，曾在移动搜索和开发等多个重要岗位任职。 申宗均是一位进取心十足的完美主义者。消息人士透露，申宗均曾在2010年年初举行的移动部门高管会议中，抨击公司的智能手机设计还不如“大学生的毕业设计。” 在2009年接管三星电子移动业务之后，申宗均的第一个重大举措便是发布了搭载谷歌Android操作系统的设备。在随后的一年时间中，三星电子发布了获取巨大成功的Galaxy S智能手机。 2011年9月，三星电子发布了首款大屏幕智能手机Galaxy Note。业内观察人士指出，这款跨界产品定义了新设备类别，帮助三星电子超越苹果，成为全球智能手机产业的望着。消息人士透露，苹果将在未来几个月内发布该公司首款大屏幕智能手机。 到2012年年底，三星电子已经取代诺基亚和苹果，成为了全球最大的智能手机制造商。当年第一季度，三星电子移动部门的运营利润几乎较上年同期增长了近两倍。 申宗均的职位同样也在不断上升。2011年，他监管了三星电子网络和照相机业务。2013年，他被擢升为公司联席首席执行官。三星电子最新提交给韩国证券交易委员会的文件显示，申宗均单是在第一季度的薪酬便达到约940万美元，让其他两位负责配件和消费电子产品业务的联席首席执行官相形见拙。 申宗均今年5月在接受《华尔街日报》采访时承认，公司最新的旗舰智能手机Galaxy S5缺乏吸引眼球的技术。不过他表示，该公司仍专注于通过创新来推动未来的增长。虽然三星电子一直在大力推进软件开发工作，但是由于缺乏经验，导致自主开发的操作系统Tizen不断被推迟上市。本周一，三星电子表示将推迟首款Tizen智能手机Samsung Z在俄罗斯市场的发售。 |
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