世界因“连接”而美丽 Heilind成功模式解读：专注垂直市场
发布时间：2014-1-23 10:00
发布者：eechina
人物简介：
沈玉成，赫连德电子集团（Heilind Electronics）亚太区总裁，曾在业界领先的半导体制造商和全球分销商积累了超过30年的丰富从业经验。早年在飞利浦半导体/ NXP任职20余年担任要职，加入赫连德电子集团之前，先后担任大联大集团北美区高级副总裁和Arrow全球联盟副总裁，为两大公司在亚太区的策略执行和管理运营做出了突出贡献。 文/王琼芳 在电子元器件分销领域，大型“航母级”公司都习惯将产品线做得“大而全”，仅专注于一两类产品的企业屈指可数，而仅凭这一两类产品能冲进“全球十大电子产品分销商”、“世界三大互联器件分销商”和“北美连接器分销商首位”的公司更是凤毛麟角。这正是记者对Heilind感兴趣的地方。 40年如一日 专注垂直市场 做杂了就很难做细，始终如一地专注于连接器产品的分销，就是希望为客户带来更专业、更细致的产品与服务。在Heilind亚太区总裁沈玉成看来，“做专”更容易积累产品的专业知识，提供更专业、更有深度的服务，同时利于获得该领域更大的市场占有率，而“做广”因必须分散精力照顾不同类型的产品，则难以深入地服务客户。 Heilind于1974年成立于美国，专注互联与机电产品的分销，其中连接器占据了整个公司75%以上的销售额。在成立初期，创始人Bob Clapp就非常坚持走连接器这条路线。 因专注于连接器产品，Heilind在产品种类和型号方面做得非常全，到目前为止，Heilind共代理了一百多条连接器产品线，几乎囊括了市场上所有的连接器品牌，其中代表型企业有TE Connectivity、Molex、3M、FCI等。在拥有这些大供应商的基础上，Heilind通过不断拓展中小品牌代理，及收购同类连接器分销商，逐步壮大自己的实力。 Heilind就像是一个连接器产品“大超市”，拥有全球极深极广的连接器库存量，在北美和亚太共设立了五大仓库，一些稀有冷门的型号都能在里面找到。 沈玉成介绍说，自成立至今，Heilind业绩一直平稳向上增长，并没有大的波动，即便是经济危机的这几年，业绩也没有受到大的影响，这都得益于Heilind与供应商及客户多年来稳固的合作关系。 在电子行业行走一定要耐得住寂寞，尤其是在分销行业，在林林总总的产品线里面，做“广”容易做“专”难，缺乏专注和坚持难以成事，而Heilind一直专注在连接器的方向发展，正是其难能可贵之处。 沈总深有感触地表示，虽然在全球整体销售额方面不及大型混合分销商，但因Heilind将 75%以上的份额都集中在连接器，在北美连接器市场的销售额就比大型混合分销商多，目前Heilind连接器销售额居北美首位，同时在连接器的专业知识、库存管理、交货周期和技术服务上，比这些混合型分销商更专业、更有优势。 顺应市场需求的召唤，很多分销商就不会选择走“专而精”的路线，加上连接器的需求量实在太小，就更难有企业甘心只专注这一块。这正说明，Heilind是一家很特别的分销企业，在浮浮沉沉的电子行业，依然能保持最初的那份专注，实属难能可贵。 伺机而动 挺进亚太时机成熟 Heilind于2012年12月进入亚太区，是经过了深思熟虑之后的顺势而为。近年来，随着汽车、医疗、通信设备等新兴市场的快速崛起，中国已经发展成为全球连接器增长最快和容量最大的市场。沈总坦言中国市场的重要地位，公司进入亚太区时机成熟。 从发展历程来看，Heilind的扩展策略一直稳健而又谨慎，包括在亚太区建立分公司也是经过长时间的筹备。为了给亚太客户提供最优化的方案，Heilind在亚太设立分公司和办事处，可就近服务老客户，并开拓新客户。 目前，Heilind在亚太区共设立了四个办事处，总部在香港，设有一个配送中心和一个增值服务中心，同时在新加坡、内地东莞和江苏分设分公司和办事处。 这样的布局是有深意的，沈总告诉记者，Heilind遵循北美的大区管理模式，立足新加坡是为了辐射南亚太地区，立足香港可以辐射到台湾，而东莞、苏州等地除了就近服务客户外，还可以集中“照顾”周围片区。星星之火可以燎原，Heilind的策略是“由点到面”辐射全亚太。 言谈中可以感觉到沈总非常看重中国市场，因为Heilind亚太总销售额的60-70%都来自中国市场。他透露，2014年还会增加几个办事处，目前正在考虑的是天津、成都、西安、长沙和厦门，北京和上海也可能是发展的重点。 进入亚太市场一年来，Heilind在交期和服务上获得了客户的认可。不少客户反应，相比以前从北美订货，现在直接从香港或中国内地订货，交货周期和物流成本都有明显缩减。同时，大容量的现货库存，也能帮助他们更好地计划生产，加快产品上市时间。 除此，Heilind在就近发掘新客户和供应商上面，也取得不小进展。仅仅一年时间，Heilind亚太客户数量就实现了双倍的增长。沈玉成透露，2013年Heilind在整个亚太区的销售额比2012年有超过20%的增长，很大部分的增长得益于新客户的增加。 在拓展新的供应商方面，沈总表示会考虑亚太区的供应商，选择标准主要考虑三点：一是能补足公司已有的产品线，二是品质优良，三是满足客户需要的产品类型。沈玉成坦言：“公司一直追求稳定和谨慎，我们需要先打好基础，再根据客户和市场需求寻找供应商。当然，如果亚太区真有这样的供应商，我们会考虑将其带进北美市场。” 除了拓展更广阔的产品线，在行业竞争越发激烈的今天，行业并购已经成为发展常态。一些大型混合型分销商近几年都在通过并购壮大自身的实力。 对此沈总表示，并购同样是Heilind的发展策略，不过前提是这家公司也专注于连接器领域。2012年，Heilind收购了巴西的Kotek，2013年收购了美国公司Mil-Aero。他表示，收购首先是产品线的扩展，二是地域性的拓展，为当地的客户提供本地化的服务。据透露，Heilind在亚太市场也有并购的打算。 Heilind采用全球一体化管理模式，亚太区直接沿用美国总部开发出来的“产品线管理系统”，这样做的好处是，亚太区客户可通过无缝对接，随时查看Heilind在美国的库存。这种全球一体化的管理方式也会沿用在拓展欧洲市场上面。 服务优势：大小通吃一片起卖 在整个电子产业中，分销商扮演着“蓄水池”的作用，分销商必须根据客户的需求及时调节“水位”，在面临一些急单或特殊需求之时，要有灵活的应对能力，尤其是在亚太市场，客户对市场需求的预测较弱，这就更需要分销商发挥实力。 Heilind进入亚太区一年，深刻了解到中国客户的需求。沈总表示，相比其他地区，中国区中小型客户居多，单次购买量小，需求多样化，归结起来需求主要集中在价格、交货周期和服务上面。 在价格方面，Heilind会根据客户的购买量和历史购买记录给出合约价，购买的量越大，次数越多，得到的优惠就更多。如果对优惠价格不满意，还可以提出议价。 在交货周期方面，Heilind亚太区能做到2至3天，若下订单不超过下午5点就能当天发货，几乎缩短了一半的时间，若亚洲没货，可以从北美调，交货周期最多3至5天。 之所以能做到快速交货，在于其优秀的供应链管理制度。Heilind并没有采用通用型系统进行管理，而是混搭使用多种工具来定制供应链计划，以满足具体客户的需求。沈总自豪地说：“分销商的核心价值，在于大量备货并卖给客户他们实际所需数量。一般情况下，我们都备有3至4个月的库存，对于老客户，我们的自动补货系统（IMRS），在以电子方式收到客户请求的数分钟内，就能处理补货订单并发货，还可根据客户历史交易记录自动备货。” 目前，Heilind库存的年周转率是3、4次/年，处于行业领先水平，竞争对手很难做到这个水平。Heilind也会在2014年持续极深极广的库存。 在电子行业竞争加剧、产品价格透明化的趋势下，元器件分销商的利润日渐趋薄，除了价格和交货周期之外，良好的服务和技术支持是最佳保障。 沈总坦称，中国中小型客户居多，对原厂的依赖性比较强，需要更多的增值加工服务，比如对卷装产品拆分、切割插座头、剪针脚、组装和修改等有需求，为了服务好这些客户，Heilind在香港设立了增值服务中心，购买了设备并配置了专业的技术人员。他强调，不专门做连接器的分销商，不会提供这个服务，这是Heilind的优势。 一般来看，在客户服务上面，分销商往往走向两个极端，要么更擅长服务大客户，要么更擅长服务中小客户，而Heilind可提供同样优质的服务给大客户和中小客户。 “如果一个客户既要买小数量又要买大数量的器件，我们可以‘一站式供应’。”沈总自豪地说。 Heilind能做到“大小”通吃，库存的深度和广度是其最大的保障，即客户可以进行多重“种类/数目”选择和不同的“尺寸/规格”选择，且不设最少产品线价值或最小订单数量的限制，可以满足大、中、小型客户的各种需求且供货周期较短。 沈总进一步解释，比如有的原厂一卷产品有一万个，有些客户只需要半卷，如果一卷起卖的话，另外5000个就会浪费掉，这就反向增加了客户的成本。出于对客户成本的考虑，Heilind可以做到切半或单片卖给客户。 针对客户半卷或一片的小批量需求，沈总坦言价格要比大批量购买贵一些。一般而言，Heilind提供的小批量价格都是具有竞争优势的，甚至随着订货量的累积，Heilind可以提供与批量供应一样低的价格。 线上销售利器：一站式跟踪服务 随着网络的普及和电商平台的崛起，线上交易逐渐成为分销商看重的销售模式，Heilind六至七成的客户都是中小型客户，同样需要借助灵活的网络商城来补充交易。 在销售模式上，Heilind采取“线上+线下”相结合的模式，线下交易的比例占到80%左右，而在线上贡献的20%的销售份额中，其中有10%左右是客户在查询好库存和价格后，通过线下支付的。沈总强调，线上更多是一个窗口，线下电话交易的好处在于，可以跟客户有更多交流，了解他们的真实需求并保存客户的信息，从而发展成长期客户。而对于需求量非常小的交易，如大学生做实验用，可单纯线上完成支付。 目前，Heilind在北美和亚太区都有自己的线上商城e-store，并采用统一的产品管理系统，客户不仅可通过亚太e-store买到24家供应商的产品，还可以买到美国其他供应商的产品，在支付方式上，还可使用信用卡交易。 沈总告诉记者，跟其它专门做小批量在线交易的分销商不同，Heilind线上交易系统更加智能化，新老客户可以随时查看Heilind的现有库存量，可在eStore下订单、检查订单、跟踪货运状况、查找发票并追踪历史记录，非常迅捷、简单和直观。eStore还附有一套独特而强大的供应链工具，包括BOM、Excel上传报价工具、历史需求与计划分析、捆绑库存检查和VMI程序管理工具等，为客户带来很大便捷。 跟大型混合分销商相比，垂直分销商的优势在于服务专业、交期灵活、选择机会多和市场预测准确等方面。因40年专注于连接器分销领域，Heilind积累了深厚的产品专业知识和系统管理经验，做到了多个层面的“独辟蹊径”，比如海量库存、交货快速、系统智能化、价格灵活、服务的深度与广度及全球统一化管理模式等独特优势，让Heilind创造了电子分销行业诸多耀眼的成绩。目前随着全球电子产业重心朝着亚洲转移，这些优秀的“软硬件”法宝将为Heilind开拓亚太市场，服务亚太区客户带来更多助力，同时为Heilind全球化发展策略迈出了夯实的一步，带给业界更多精彩期待。 |
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