众厂商展望2014年电子行业发展与热点（一）
发布时间：2013-12-27 14:22
发布者：看门狗
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2013年已经过去，在这一年里包括物联网、可穿戴、移动支付等应用的兴起推动了电子产业的创新，使得无线技术、低功耗技术、可弯曲显示技术等逐渐进入人们视野，而2014年也将延续2013年的发展势头，加速电子产业向前发展。而且，中国市场也将更具吸引力，随着4G牌照的发放、汽车电子市场及移动智能设备的持续增长，中国市场将带给半导体企业更多的增长机会。本栏目邀请到多位电子行业不同领域领先企业的领军人物，为读者展望2014年行业的发展方向与热点。 1. 在正确的时间跻身正确的市场事关重大 展望全球，2014 年很可能又是一个经济增长缓慢的年头，这一点与2013年颇有几分相似。对于一家公司来说，要想取得超越市场整体水平的业绩，就必须在正确的时间跻身正确的市场。过去的金融危机、紧随其后的深度衰退、以及目前的复苏乏力都使得企业及其客户持续面临着巨大的挑战。但是，即使在这种提振乏力的全球商业环境中，市场仍然处在不断变化的状态之下，有的时候其发展方向并未引起人们的注意。 在模拟半导体市场上，好时光已经开始“惠顾”汽车和工业市场，而与消费和通信市场则渐行渐远。这似乎有些异乎寻常，因为每天出现在人们面前的新型消费电子设备其花色品种之多看似无穷无尽。不过，随着功能的集成和性能的停滞不前，模拟通信及消费市场在过去的几年里已出现下滑，或者仅表现出适度的增长。 大约在 6 年或 7 年之前，凌力尔特公司向投资者表达了这样的观念：即新产品设计与开发的重点将逐步地从通信和消费市场转移到汽车和工业市场。这一预测在当时遭到了怀疑，甚至可能还有一些不相信。但是时间已经证明：汽车和工业模拟市场如今处于一个新的电子时代。模拟市场的工业区段已从 10 年前占市场总额的 6% 增长至目前的 21%。而且，就在刚刚过去的 4 年里，模拟汽车市场在模拟市场总额中所占的比例也从 14% 提高到了 20%。即使全球经济复苏的步伐并不快，但是如果一家公司打算赢得高于市场整体水平的增长速度，那么十分要紧的一点就是在正确的时间跻身正确的市场。在过去的几年中，凌力尔特从汽车和工业市场获得的收入在其总收入中所占的比重增长到了 62%，而且在其总收入当中，有 86% 来自于非消费型终端市场。 要在这些市场上取得成功，单靠市场和销售部门的努力是远远不够的。它需要那些能够带来价值与创新的产品。工业和汽车系统环境需要精准、可靠和能够在宽温度范围内以高效热管理工作的产品。汽车和工业市场正处于一个创新周期之中，并且需要富吸引力的产品以改善性能、效率及推动终端市场的差异化。 凌力尔特公司独特的微型模块 (μModule) 系列等创新产品在这些市场上得到了广泛的认可。微型模块产品是采用半导体封装的完整解决方案，其最大限度地缩短了设计时间并解决了常见的电路板空间密度问题，把沉重的设计工作量从设计师转移给了微型模块，因而极大地减少了设计时间。当今的设计要求减少能源使用量，并在开发时间日渐紧迫的压力之下实现系统性能的改善。这一难题利用凌力尔特的电源系统管理 (PSM) 产品可迎刃而解，此类产品采用了功能强大的 GUI 软件 LTpowerPlay，可提供用电量、电压、排序、裕度调节和故障数据记录的控制和监视。在凌力尔特为其客户所提供的 7000 多款创新型模拟产品当中，这只不过是其中一个小例子。 在模拟市场上，单靠引人注目的产品将不再足够，随着产品的日趋复杂，模拟与数字功能的混合常常需要软件和应用支持，因此拥有一支技能熟练的全球性现场应用工程队伍是获得成功的一个先决条件。在工业和汽车市场上，这一点尤其不可或缺。这些市场上的产品是复杂的系统，有可能在遍布全球的多个地点设计和制造。凌力尔特提供始终如一的客户应用工程师支持，他们可在世界各地与客户保持联系，为其提供从设计到制造再到销售的全方位支持。 虽然不断改善的市场环境可惠及所有公司，但在目前全球经济处于僵局的背景之下，就要求相关公司制定自己的发展路线，而在模拟半导体领域，至关紧要的是在正确的时间跻身正确的市场。 2. “智能连接智能生活”助力未来增长 2014年，我们将持续信守“更智能的生活、更安全的联结”的承诺，同时顺应电子行业的四大趋势：节能、互联、安全及健康，严谨执行以推出解决方案为主的长期策略。这与中国五年规划目标强调节能、环保和新信息技术高度吻合。 恩智浦认为电子行业的四大趋势为节能、互联服务、安全及健康。为顺应这些增长的趋势，我们引入了满足消费者需求的关键技术，包括安全移动交易与更好的驾车感官体验等。从在移动票务和移动钱包中使用近距离无线通信 (NFC) 技术，到自动监控能耗的智能节能电器，行业前景十分广阔，蕴藏着无限商机。 恩智浦的智能识别技术走进了千家万户的日常生活，安全非接触式技术不但有助于企业提供更具吸引力的服务，也让客户的旅行和支付方式变得更便捷，无需再从钱包和提包中寻找零钱、票和卡。 特别是NFC技术，它使交易、数字内容交换使生活变得更轻松、更便捷、更安全，消费者只需轻轻一触，即可连接电子设备。在中国以及世界其他国家，移动票务是一项非常热门的应用，从游戏、积分或优惠券服务中，消费者将直接受益于NFC技术带来的附加值。 另一个激动人心的创新领域是“互联汽车”。会“思考”的汽车可以帮助驾驶员选择到达目的地的最佳、最节能的路线，并显著减少交通事故的数量。通过安全保护的无线连接将车载网络系统与交通基础设施相连，可实现路标与汽车之间的交流，从而能够调节车流，警示驾驶员前方路段的危险情况。恩智浦的车载网络技术将对驾驶员和乘客的舒适度、便捷性和感官体验产生巨大影响。 最后，我们智能家居的理念是将上述所有技术融为一体，树立了一个紧密互连的愿景。在这个世界里，每个电子设备，甚至每个灯泡都有独立的IP地址，可通过智能手机、平板电脑或电视安全摇控。从使用基于NFC技术的电子锁，到住宅门禁控制，再到自动监控能耗的智能节能电器，可谓潜力无限。例如，试想一下，用户可以精确控制室内温度、空气质量与湿度，或通过远程IP摄像头知道访客身份。 我们的高性能混合信号芯片是未来技术的基石。我们的解决方案满足了更高互联度的世界对互操作性和安全性的需求，同时让我们的客户更快地将新的创新产品推向市场。恩智浦产品组合的深度与广度意味着，我们可以为有线及无线通信连接提供安全保障，从而推动物联网的发展，这即是我们有别于同行的特殊定位。 随着重大发展的来临，如智能电网在中国推出，我们始终以提供智能、安全和节能的解决方案为核心，惠及大众生活。 像我们一样的许多跨国企业而言，中国无疑是我们的主要市场。中国政府旨在推动经济转型，由内需拉动经济发展。科技对实现该目标至关重要，并为电子行业，尤其是消费电子行业创造了诸多商机。 中国的五年规划强调节能、环保和新信息技术。这为恩智浦带来了商机，我们致力于设计并生产各种能在更智能的世界实现安全联网的解决方案。 3. 模块化技术满足未来多功能需求 ROHM(罗姆)长期以来一直注重强化在飞速增长的新兴国家以及亚洲各国的销售网络，积极扩大日本国外市场销售。这些地区中，中国是重要市场之一。公司为密切应对客户需求，以上海、深圳、大连、香港为首开设了22 个业务网点，同时陆续扩建分销商网络。并且，公司积极完善体制，在上海、深圳都设有设计中心和QA中心，针对中国市场进行产品开发、由FAE 成员提供设计支持等，满足客户的各种各样需求。 近年来，由于全球经济整体减速，呈现增长的市场(如智能手机以及平板电脑等)空间有限。尽管如此，ROHM在中国市场的销售业绩仍取得大幅提高。今后，在中国前景看好的领域有很多，除智能手机和平板电脑之外，还包括趋向IT化发展的汽车相关机器、向变频化加速发展的家电市场、为节能环保做贡献的LED照明市场、以及以伴随中国工厂自动化进程而日趋高规格发展的工业机械和基础设施为代表的工控市场等。 针对前述多样化的市场，作为拥有50 余年历史的综合半导体厂商，ROHM以其蓄积的技能经验、技术、高品质、高可靠性为基础，提出了四大发展战略。 首先是“LSI增效战略”，旨在通过擅长模拟技术的ROHM自身与旗下擅长数字技术的LAPIS Semiconductor两者协同，创造出新价值。其中，与一直进行合作的英特尔公司共同开发出的、用于下一代平板电脑CPU的电源IC便是其中一例。 其次是“功率元器件战略”。ROHM提供包括发挥自身擅长的模拟电源技术的各种高效率电源解决方案(电源IC、稳压器等)，以及以SiC为首的引领业界、不断开发中的功率元器件等高可靠性产品。 第三是“LED战略”，旨在通过提供从LED元器件到驱动IC，感知人体和光线的各种传感器，以及组合了业界顶级水平的节能电源模块的LED照明技术，为人类和社会打造舒适环境做贡献。 最后是“传感器网络战略”，旨在以丰富的产品线满足在智能手机和安保系统以及医疗机器等各种用途方面需求日益扩大的传感器市场。并且，强化构筑传感器网络的业务，并于2012年10月成为下一代无线通信标准推进团体EnOcean Alliance(易能森联盟)的骨干成员。今后意图开拓HEMS(Home Energy Management System家庭能源管理系统)BEMS(Building Energy Management System建筑物能源管理系统)等新市场，为实现安全、舒适的生活做贡献。 此外，在现有产品领域中，为应对智能手机和平板电脑等电子产品小型化、薄型化的市场需求，公司正积极倡导提供导入新工艺、新技术实现世界最小尺寸的超小型化“RASMID?系列(ROHM Advanced Smart Micro Device)”（(晶体管、二极管、电阻器等分立元器件)等高附加值产品。 同时，由于中国半导体市场迄今多采用欧美的芯片组，随着近年来中国作为设计基地越来越重要，有必要在开发初期阶段进行满足客户需求的解决方案建议。为此客户支持变得非常重要，使用罗姆独自研发的芯片组进行的整机开发、中国本地设计的新应用等不断涌现，诸如此类根据客户需求的细致的对应方式已开始逐渐显现成果。 并且，在先进技术方面， 公司以"MORE THAN MOORE"(超越摩尔定律)”为关键词，通过材料革新在元件上进行功能创新，通过不同文化技术融合进行高度复合元件开发，不断加速产学、产官、产业之间的共同开发。2006 年公司与清华大学签订产学合作框架协议，就电子元件的最先端技术开发积极进行产学合作。 ROHM的强项在于模拟IC、传感器、电源元件，此外加上集团公司--LAPIS Semiconductor 的系统控制技术，在更广泛的技术领域满足客户需求。 随着电子设备多样化与高功能化，市场需求也在不断多样化。在此背景下今后充分利用模块化技术等进行整体解决方案的技术建议、提供相关产品的需求在高涨。ROHM将在长期以来蓄积的技术力、以及在Fabless成为主流的当下，作为IDM(Integrated Device Manufacture)厂商拥有的高品质和高可靠性以及稳定的供给体制的基础上，以其综合半导体厂商的技术力、客户支持力度来构建与中国客户的强有力合作伙伴关系，推动拓展新业务。 4. 混合信号创新与持续成长 2013年对Silicon Labs和整个电子产业来说都是表现优异并充满变化和创新的一年，我们期待在2014年，也就是马年，通过确实的战略和积极的2014行动带来更多革新和成长契机。 Silicon Labs在2013年年中取得两大主要成果，为2014年以及未来的成长奠定了良好的胜基。首先是对于Energy Micro的战略性收购 — Energy Micro为基于ARM的节能型解决方案和物联网的产业领导者；另外是我们推出开创性新型CMEMS技术平台，将CMOS+MEMS单芯片集成的许多优势带入时序市场。我们相信这两项成果将驱动Silicon Labs在嵌入式和时序业务的成长，目前该业务约占我们年营收的50%，成为公司快速增长和最大的市场契机。 对Energy Micro的收购可说是两家混合信号和低功耗设计业界领导者的重量级结合，这形成了庞大的力量，并加速我们低功耗解决方案在物联网和智能能源市场的部署。此次收购极大地扩展了Silicon Labs的MCU业务，不但更加巩固了公司的领导品牌，并增加约250款基于ARM Cortex-M的EFM32 Gecko MCU产品，使我们的嵌入式系列产品能满足快速增长的物联网市场。业界领导业者预估，到2020年全球可望有500亿个连网装置，而目前连网装置已超越了全球总人口数！ Silicon Labs现已交付了数量庞大的8位和32位MCU、ZigBee和sub-GHz无线、感测器、电源产品，涵盖了范围广大的物联网应用，包括智能空调、智能电表、家居自动化、灯光控制、安防和监控系统、个人医疗装置、智能手表、运动/健身追踪器、资产追踪系统和其他连网装置。而智能电话、云连接(cloud-connected)应用，以及更舒适、方便、安全和节能的消费类需求将进一步驱动这个广大的物联网市场。 Silicon Labs的目标是成为物联网嵌入式解决方案的领导者，开发使所有装置更智能、可连网且节能的创新产品。我们相信Silicon Labs所收购的关键技术，能助力实现这个重要目标。我们在2013年收购Energy Micro，在2012年收购Ember的ZigBee产品线，使公司具备了广泛的系列产品，以及在低功耗、混合信号和RF设计、软件、工具和网络协议栈的世界级能力。 Silicon Labs在2014年将继续专注于面向物联网市场的关键研发(R&D)资源。我们认为物联网以及它的数百亿可连接设备，是我们最大的增长机会 — 这是一个我们具有有利竞争优势、创造更多新设计、获得比竞争对手更大市场份额的市场。 我们预测物联网市场将在2014年出现明显增长，且基于ARM的MCU市场增长将超过其他MCU市场。由于物联网应用中的许多可连接设备将结合基于ARM的MCU和无线系统单芯片，我们预测基于ARM Cortex-M内核和基于ARM技术的超低功耗MCU在2014年仍将是一大亮点。 我们认为可穿戴计算产品将带来“腕上革命”，此为物联网向人性化发展的自然延伸。这些可穿戴计算产品，例如个人医疗设备、智能手表、健康和健身追踪器，为当前的嵌入式设计者提供了前所未有的市场机遇和独特的设计挑战。一方面，可穿戴设备的成长机会能够帮助我们保持健康、更好的情报和装备去适应当今的数字化社会。另一方面，这些电子系统必须无缝的集成各种日益增长的复杂感应、计算和控制、显示和无线通信技术。此外，它们必须能够采用可替换电池或其他有限能源，并提供数月的可靠操作。 Silicon Labs提供完备的嵌入式系列产品和混合信号技术，以解决可穿戴设备的设计挑战。与其他便携式、电池供电的产品相同，可穿戴设备需要超低功耗以最大限度延长电池寿命。Silicon Labs的EFM32 Gecko MCU是这类型应用的理想选择，因为它们实现了领先的32位性能和优异能源效率，能够覆盖所有能耗模式。根据Silicon Labs客户端的资讯，我们预测可穿戴计算市场在2014年将有明显增长，并带动节能MCU、无线技术和创新感测解决方案的需求。 Silicon Labs在2013年六月推出业界首个集成CMOS电路与MEMS结构的单体单芯片，我们称之为CMEMS(CMOS+MEMS)技术。这项通过严格测试的技术使我们得以在标准、大量的CMOS晶圆上直接生成MEMS结构。 通过收购Energy Micro及推出CMEMS技术，Silicon Labs能为物联网提供完备的混合信号解决方案，也能为各种应用提供基于MEMS的时序解决方案。我们已完成了我们的投资，当前我们所需要的便是去执行。 |
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