浅谈软硬件的深度整合之路
发布时间：2013-2-18 10:13
发布者：绝对好文
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by 高焕堂 当今，软硬整合潮流主导了整体产业的发展方向。本文阐述软硬整合的经济意义、Android与iOS等平台软件的关键角色、云与端产业的策略和迷思。并说明在此大潮流下，云与端产业的未来发展之道。 1. 深度软硬整合 自从行动服务产业逐渐茁壮以来，软硬整合也逐渐蔚为潮流。例如，以台湾MTK为首的低价手机系列的一站式解决方案(Turnkey Solution)，是一种的软硬整合潮流的开端。后来，苹果的iPhone的应用商店成功运营起来，让此潮流迈向智慧化。接着，Google的Android开放平台迅速窜红，让此潮流迈向硬件差异化。在智能化、差异化的趋势里，软硬整合更加紧密，创造了「高价、高差异化、高获利」的市场空间。这与过去PC时代的软硬「简单结合」是大不相同的。高价位(高差异化)产品的利润很高，低价位(低差异化)产品的量大但利润低。于是，形成了健康的产业新次序：低价位、中价位、高价位产品并列的均衡市场竞争结构。 2. 从云看端，还是从端看云? 过去几年来，云与端产业流行两个不同的观点：1)从云看端；2)从端看云。以台湾华硕和宏碁为首的PC产业采取从云看端，主推「低价、低质量、低获利」小笔电(Netbook)系列产品。而苹果则采取以端看云观点，主推「高价、高差异化、高获利」的产品；后来Android也是基于此路线。于是，后者(即从端看云)占了上风，以端为主的软硬整合潮流主导了产业发展的大方向。 3. 屏蔽差异化，还是包容差异化? 过去，云与端产业采取「从云看端」观点，偏向「硬件+(软件+网络)」整合模式，大多想透过软件去屏蔽终端硬件的差异化。后来，从端看云的观点占了上风，则偏向「(硬件+软件)+网络)」整合模式，充分发挥Android平台开放性，致力于透过软硬整合去包容及呈现硬件的差异化。例如HTC手机的“with HTC sense”软硬整合独特性。 4. 平台软件：包容差异化，支撑智慧化 关于「(硬件+软件)+网络)」整合模式的更细腻内涵，它就相当于：「(硬件+平台软件)+(应用软件+内容)」。无论苹果iOS和Android都是平台软件，都充分配合、包容硬件的创新差异化。此外，它们也都提供API，并开放给广大的第三方应用软件(App)发展者，支撑数十万开发者来贡献智慧、整合内容。平台软件就像是苹果和Google的军队，正强力主导着终端设备的软硬整合潮流。iOS带来与其它品牌之间的差异化；Android则给各硬件厂带来创造各自差异化的机会；其它如微软Win8也是力争上游的平台软件。 5. 虚实相依：云+行动终端 相对上，云产业偏于虚；终端硬件业偏于实。无论来自虚(如Google)或实(如苹果)产业，谁能创造出虚实相依的产业架构者，谁就成为主导者。西游记有言：。无论来自虚与实，都不能打压对方，才能创造虚实相依。例如，苹果协助应用软件及内容产业赚更多钱；Google也协助应用软件及硬件产业迈向「高价、高差异化、高获利」，来赚更多钱。 6. 产业焦点：内容或软件? 许多人认为云与端产业除了硬件之外，最关心的是内容。其实不然，今天产业最关心的是软件。内容来自提供者，软件则在终端里跑；内容就相当于水库，电信营运商相当于水管，终端相当于厨房；换句话说，终端是百花齐放的餐馆，而不是单纯的客厅(只有餐桌)而已。过去，我们对云的认知就是：在云里把节目做好，例如华视的节目；也如同必胜客把Pizza送到你家，所以你的家里只要有客厅和餐桌就行了。但是今天产业要有够多的应用软件，一万支太少，一百万支也不嫌多。软件就像食谱，终端硬件就像厨房，做出香喷喷的菜肴来。因之，今天我们认知的焦点不在内容，而在于如何分辨内容和软件。透过软件来创造内容的多样化，透过软件来呈现硬件的差异化。这也是整个产业的未来发展主流。 7. Open API 成为赢家的尚方宝剑 仔细分辨软件和内容是关键。例如，电视上屏幕上的图标是软件而不是内容，可是许多人都分辨不开。一旦我们把软件和内容分开，也就是从API切开，要求各内容提供商提供软件的API，让全球的API开发者都能来帮忙开发各式各样的App软件；此外，还可以要求内容厂商拿出钱来鼓励第三方App开发者。这就是今天流行应用商店(Application Store)的商业模式。 那么，什么是开放API呢？过去大家都认为应用(App)，就是与应用领域有关，而与平台无关；其实不然，这一直误导致了我们对开放API的认知。新潮的做法是把一个应用切成两块：一块是应用框架(Framework)，一块是应用子类(Subclass)。一般写应用的时候都是写应用子类，很少写应用框架。为什么呢？因为苹果的iPhone应用框架是没有开放的。然而，Android的应用框架上则是开放的，可以从API通到底层的硬件服务，进行深度的软硬整合。自从2010年云平台起步以来，云产业已经彻底从神坛走向了生活，人们的生活已离不开“行动”终端了。今后将会出现更多软硬件整合的公司和产品。 8. 展望 自从2010年云平台起步以来，云产业已经彻底从神坛走向了生活，人们的生活已离不开“行动”终端了。今后将会出现更多软硬件整合的公司和产品。随然海峡两岸的云与端产业已经迟于布局终端的平台软件；然而在硬件产品的供应链和生产线方面，两岸的IT产业仍执全球牛耳地位，具有极大的主导权。只要能够调整过去的迷思，习惯于「从端看云」的新观点，便能有效发挥两岸硬件产业的优势，建立深化软硬整合的云与端产业，自然顺利开展出一条风光明媚之路了。 |
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