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博客

便携式导航行业发展,任重而道远

已有 505 次阅读2012-11-12 17:24

 随着秋季自驾出游高峰的到来,导航市场进入一年中的旺季,整个便携式导航市场销量也达到一年中的高峰,可谓掀起了一轮销售热潮。

  行业发展势头迅猛,潜力巨大

便携式导航行业发展,任重而道远

  从近期发布的数据可以看出,第三季度在售产品较多,分属品牌种类繁多,整体销售进一步提升。便携式导航销售行情一路看涨,行业发展势头迅猛。类似GARMIN佳明和任我游这样的一线品牌都取得了良好的销售业绩,如任我游D870、佳明nuvi2565RPlus等新品上市也受到很高关注。

便携式导航行业发展,任重而道远

  我们以任我游为例,2012年以来,任我游连续推出多款软硬件同时升级的导航产品,最新导航一体机旗舰产品D870获得了良好的口碑和销售成绩,而利用的技术优势,于第三季度率先推出的搭载更为丰富和个性化功能板块的导航增强版软件,使其成为业内唯一一个搭载两个导航系统引擎软件的导航品牌。

  经过十多年的发展,便携式导航市场的潜力被不断挖掘,技术研发、市场培育在逐步的完善,用户目标与需求也进一步明确,便携式导航行业通过结合自身优势,在市场中努力寻求新的增长点,创造了许多优秀的产品和技术,不断推动着行业的发展。

  繁荣市场背后危机依然

  但是在一片看似繁荣的销售景象背后,便携式导航行业依然存在很多隐忧:

  1、缺乏有效的监管,行业准入门槛太低

  由相关分析报告可以看出,在最受消费者关注的十五款产品中,501-800元段的产品数量占比最高,为23.6%,是最受关注的产品价格段;500元以下产品的单品关注率最高,以11.6%的数量占比获得18.2%的关注份额;其他价格段产品的关注份额均不及数量占比。

  消费者关注产品价格,寻求物美价廉产品本无可厚非。但由于行业进入门槛低,缺乏有效监管,多数企业不需要掌握核心技术,依靠简单的组装就可以推出一款产品,他们利用消费者对价格的敏感大打“价格牌”,在产品部件采购及生产环节压缩成本,用低价、“价格战”吸引消费者,使产品质量下降,同时细节处理粗糙、售后服务无保障,使消费者权益不断受损。

  2、缺乏品牌建设意识

  虽然在第三季度市场整体销售成绩良好,但由于在售产品较多,分属品牌种类繁多,品牌相互之间关注份额差距较少,较小的关注份额浮动,便会引起品牌关注排名的变化。市场表现可谓龙蛇混杂,品牌和山寨齐飞。

  我们看到,导航行业龙蛇混杂现象比较严重,多数企业没有长久的规划和清晰的愿景,只想在这个潜力巨大的市场上尽快赚更多的钱。为了尽快推出产品,更多企业愿意采用拼装的方式,而在地图和软件等核心技术上没有投入,在研发、品牌建设、渠道布局和售后服务等方面则非常不重视,而像任我游那样做到同时在深圳、上海、西安建立研发基地和现代化规模的生产车间的企业,在整个行业中更是凤毛菱角。

便携式导航行业发展,任重而道远

  便携式导航的未来,任重而道远

  尽管便携式导航仪只是行车过程中的辅助产品之一,但它与消费者的行车安全和行车利益息息相关,甚至说,它是整个汽车用品市场的缩影。

  随着产业的发展,GPS导航产业的门槛将会逐渐提高。从最初单纯的指路功能,到多种娱乐功能的扩展,以及需要强大后台支持的车联网服务,这些已经不是靠简单的拼装就能解决的。

  正如合众思壮副总裁蔡宁平在接受eNet硅谷动力记者专访时说到的,“从便携式导航产业未来的发展来看,产品将更加倾向于多种功能完美融合的全能一体机的产品,同时随着市场和消费者意识的逐渐成熟,对于正版软件的需求度会提升,对于产品品质也将有更高的要求,低劣产品将逐渐退出市场”。

  而所有这些,都对导航市场提出了更高的要求。便携式导航要想健康稳定的发展下去,必须要规范市场行为,杜绝“价格战”的发生,重视品牌建设,具体到企业本身,需要做到坚持品牌建设,坚持自主研发,坚持采用正版软件和地图数据,恪守严谨而规范的硬件标准,秉承精益求精不断满足消费者的需求,严格控制成本质量贯穿研发、采购、制造、销售及售后整个业务链,最终成就品牌在市场的优秀口碑。

  当然我们也看到,经过多年市场发展,一些有实力有眼光的企业始终在坚持并健康的走着良性发展的道路,合众思壮旗下的任我游汽车导航便是其中的代表。

  合众思壮副总裁蔡宁平在接受采访时介绍到,“任我游深知卓越的产品品质、强大的技术实力和完善的服务体系对于品牌建设的重要性。多年来始终将”一切以用户体验为中心“作为产品理念的核心要素。以强大的技术实力为后盾,对产品品质进行严苛的把控”。

  同时蔡总还提到,“任我游未来还会在技术软件上不断的创新,伴随着互联互通的趋势发展,任我游明年将推出基于智能运用系统的导航产品,利用网络智能运用平台,为用户提供更为精确的位置服务。”

  经过多年的市场发展,在激烈的市场竞争中,任我游保持了领先和不断创新的研发势力,创造了众多高性价产品,打造完善而优秀的销售渠道和售后服务体系,用产品品质连续不断赢得消费者信任。

  但显然,只有一个任我游是远远不够的。中国便携式导航市场需要更多如任我游这般真正具备实力的品牌站出来成为行业的代表。

  面对整个行业的发展,在新一轮竞争中,考验的不只是胆识和资本,更是研发积累和企业技术创新。只有专注于行业发展,关注于消费者体验并重视技术引领和创新的企业,才能成为中国GPS产业的领军者,也才能带领中国便携式导航行业向前发展。


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回复 szaeia 2012-11-12 17:25
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