新零售最大的特点是线上线下相结合，其本质是进行数字化零售，新零售风潮下引领的新科技之一电子价签随之风靡线下市场，重筑“人-货-场”的格局。电子价签，也叫电子货架标签(Electronic Shelf Label，ESL)是一种带有信息收发功能的电子显示装置，用以代替超市、商场的纸质标签，诞生于上世纪80年代。

电子价签赋予了实体店与线上商城价格同步、促销同步的能力，有效简化以往复杂的工作流程，大幅提升了门店运营效率。其功能包括商品价格及信息的快速同步变更，实时显示库存信息，帮助分析店铺客量，实现定位功能和货架位置管理、搜索指引等。预计2017年到2020年间，全球ESL市场每年以30%的速度增长，到2020年市场规模将达到100亿元，且亚太地区将成为快速发展地区之一，市场潜力巨大。

未来，电子价签系统通过与RFID和大数据等尖端技术的融合，既能帮助商家实现线上线下的信息统一，还可以解决门店因促销活动等频繁变价，甚至能够为商家提供大量数据整合市场消费信息，为广大消费者提供精准营销手段，每一个电子价签通过无线网络与商场计算机数据库相连，实时、准确地显示商品最新的价格信息，既节能环保，又降低成本，提升门店运营效率。

 

我们云里物里科技作为当下ESL解决方案供应商，硬件软件整套都已研发，有着深厚的实力，对国内的电子价签市场也有着很深的研究，下面一起来了解电子价签前期阶段的演进及应用趋势。

 

国外电子价签的应用进程及功能演进

 

据统计，目前国际上已超过 2500 万个超市应用电子货架标签，在欧美、澳大利亚、中东土耳其、亚洲日本和韩国等国家，市场渗透率达到10%左右，发展相对成熟的法国，渗透率已经达到了30%以上。

1999年法国家乐福在本土大规模使用电子货架标签。2011年初，家乐福选定瑞典电子货架标签（ESL）开发专家Pricer公司对其大卖场的电子货架标签进行完整的升级换代。 Pricer公司的新标签取代上一代的电子货架标签，他们被安装在家乐福分布于法国本土的194家大卖场。并于2013年完成电子货架标签的更换工作，全部投资额接近3,300万欧元（4,000万美元）。新标签通过提供先进的店内显示动画和过渡销售的可能性，以及提供进入供应链信息的入口。

2013年６月，NCR公司宣布，德国麦德龙集团“非凡未来商店”启用NCR RealPrice电子价签系统。全店共安装了4万个电子价签，消除了更换纸价签的人工劳动，并确保商店的档案价目表与货架上每一个无线电子价签所显示的价钱及收银处所显示的完全一致。此外，无线“电子价签”的远程控制功能（程控按钮）还帮助售货员了解货架上产品的库存情况和其他信息。NCR RealPrice电子价签是麦德龙概念商店的核心。它们为购物者提供了更佳的服务和更多的选择，同时也帮助商店降低了成本。据数据显示麦德龙使用电子价签后增加了3%的销售额。

2017年6月，欧尚于法国和卢森堡率先上线电子价签，随后，欧尚全球所有业态门店开始陆续投入使用电子价签技术。欧尚采用中央集成电子价签解决方案，总部可完成对所有门店电子价签统一管理。全系列基于网页端应用，门店不设服务器，总部直接通过云端进行控制及下发信息。在欧尚门店中，各品类商品拥有对应电子价签，总部对门店商品可实现100%数字化管理。日常变价或促销，只需后台更改数据，电子价签便能刷出新的价格，整个过程便捷、高效，且能在后台生成报表，便于统计分析。